ChatGPT廣告來了，但廣告商在等什麼？

花了25萬美元，廣告卻幾乎沒有曝光——這不是詐騙，而是全球最熱門AI平台的廣告測試現況。

一場高調測試的低調結果

當OpenAI宣布在ChatGPT上引入廣告時，整個廣告業界的反應像是嗅到了獵物的氣味。世界三大廣告集團——WPP、Omnicom與日本的電通——迅速加入測試計畫。參與門檻異常之高：部分品牌為此投入20萬至25萬美元，是同類型實驗性廣告預算的兩倍。

然而，隨著這個預計3月底結束的試驗進入尾聲，多位業界人士向CNBC透露，廣告投放速度遠低於預期。許多品牌眼看著預算無法如期花完，雖然剩餘金額會退還，但這筆錢在本季已無法挪作他用。更讓廣告主沮喪的是，他們原本期待從測試中獲取大量數據洞察，如今卻落空。

OpenAI對此的回應是：這是刻意為之。「我們目前處於ChatGPT廣告測試的早期階段，目標是在更廣泛推出之前，先為消費者打磨出更好的體驗，」公司表示，「我們對用戶和參與品牌的早期反應感到鼓舞。」

數字說話：慢，但在加速

儘管如此，數據顯示情況正在改變。根據調查公司Sensor Tower的數據，3月中旬的廣告投放量較月初暴增約600%；ChatGPT行動用戶中看到廣告的比例，也從月初的1%攀升至5%。

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電通執行副總裁暨付費搜尋負責人梅瑞迪思·斯皮茨表示，電通在進入測試前已為客戶設定了務實的預期，資金來自專門用於測試與創新的預算池。她說：「廣告投放正在快速累積動能，隨著環境擴展，量體逐週增加。」

至於市場潛力，分析師的看法相當樂觀。金融機構Truist將2026年定義為LLM（大型語言模型）驅動廣告的「拐點之年」，預測OpenAI今年廣告收入將低於10億美元，但到2030年將突破300億美元——這個數字相當於目前台灣整體廣告市場規模的數十倍。

競爭版圖：誰在下這盤棋？

這場AI廣告的競逐，各方立場截然不同。Anthropic上個月在超級盃廣告中公開嘲諷OpenAI的廣告策略，宣示自家平台將維持「無廣告」原則。Perplexity則在2024年短暫測試廣告後，近期已將其下架。

真正的巨頭Google態度最耐人尋味。這家公司今年預計從搜尋廣告獲得2520億美元的收入，目前尚未宣布在Gemini中引入廣告的計畫，但也沒有明確排除這個可能性。部分分析師認為，OpenAI的緩慢推進，反而給了Google更充裕的時間來準備自己的AI廣告策略。

對華人市場而言，這個趨勢有著特殊的觀察角度。中國大陸的AI廣告生態系統走的是截然不同的路徑——百度、阿里巴巴等科技巨頭早已將AI功能深度整合進廣告系統，但其模式更多是在既有廣告框架中嵌入AI能力，而非像ChatGPT這樣從對話介面出發重新定義廣告形式。台灣、香港及東南亞的品牌主，則面臨著如何在全球AI廣告平台與本地市場需求之間找到平衡的課題。

電通的觀察點出了這種廣告形式的核心邏輯：當用戶帶著「非常具體的查詢意圖」來到ChatGPT時，廣告的相關性才能最大化。這意味著，那些能夠精準對應用戶需求的品牌，將在這個平台上獲得最大優勢——這與傳統的流量導向廣告邏輯有著根本性的差異。