iPhone 50年後還在？Apple高層的未來賭注

如果有人告訴你，50年後人類還在用iPhone，你會相信嗎？Apple的高層不只相信——他們把這當成公司的核心戰略。

Apple罕見開口，談的是未來而非過去

Apple今年迎來創立50週年。這家以「向前看」著稱的公司——已故創辦人史蒂夫·賈伯斯曾對記者冷冷地說「在這個行業回頭看，你就會被壓垮」——這次卻破例舉辦音樂會與紀念活動，承認這個里程碑「太特別了，不能忽視」。

科技記者史蒂文·李維（Steven Levy）趁此機會，要求Apple不談歷史，只談未來。他訪問了三位核心人物：行銷部門資深副總裁葛瑞格·喬斯維亞克（Greg Joswiak，1986年入職）、硬體工程資深副總裁約翰·特努斯（John Ternus，被外界視為下任CEO熱門人選，任職25年），以及CEO提姆·庫克本人。

對話的背景並不輕鬆。Apple雖然在Mac、iPod、iPhone等歷次科技浪潮中都成功卡位，但在這一波AI革命中，外界普遍認為它動作遲緩。就在本月，Apple剛發布了MacBook系列最新款「MacBook Neo」，這個已有42年歷史的產品線依然強健——但AI領域的競爭，卻不是靠老招數就能應對的。

Apple的反擊：iPhone就是AI的家

面對「AI落後」的質疑，Apple高層的回應出人意料地強硬。「我們在還沒叫AI的時候就在做AI了！」喬斯維亞克說。特努斯則補充：「就算Apple不是AI技術的領導者，我們的產品仍然是人們使用AI工具的最佳平台。」

廣告

廣告合作

[email protected]

廣告

當記者追問，既然AI時代可能需要全新形態的硬體裝置，Apple是否也應該推出一款？喬斯維亞克的答案耐人尋味：「別忘了，這些都和iPhone並不衝突。iPhone不會消失，它將在你說的這一切中扮演核心角色。」

這番話的背景是：蘋果前首席設計師強尼·艾夫（Jony Ive）已與OpenAI合作，正在研發專為AI設計的全新硬體裝置。市場上也出現了多家試圖「重新定義人機介面」的新創公司。Apple的立場，是拒絕承認iPhone會被取代。

庫克的視角則更宏觀。他說：「技術會改變，產品會增加，品類會擴展——但讓Apple成為Apple的東西，未來50年、100年、1000年都不會變。」至於OpenAI執行長山姆·奧特曼（Sam Altman）所說的「我的繼任者可能是AI模型」，庫克笑著否認：「Apple的領導層頁面上，不會出現AI代理人的名字。」

對華人世界意味著什麼？

這場對話放在亞洲、尤其是華人世界的脈絡下，有幾個值得深思的層面。

首先是市場結構的問題。在台灣與香港，iPhone佔有率極高，Apple生態系的黏著度強。若Apple成功將iPhone打造成AI時代的核心入口，這些市場的消費者將幾乎無縫接軌。但在中國大陸，情況截然不同——華為的回歸、小米的崛起，以及本土AI模型（如DeepSeek）的快速發展，讓Apple面臨的競爭壓力遠比其他市場更為複雜。Apple在中國大陸的市佔率近年持續承壓，若AI功能因監管限制無法完整落地，「iPhone是AI最佳平台」的說法在當地將顯得蒼白。

其次是供應鏈的地緣政治風險。Apple的硬體製造高度依賴台灣（晶片）與中國大陸（組裝）。若未來50年真的是iPhone的天下，那麼台積電等關鍵供應商的角色將更加舉足輕重，而中美科技競爭的走向，也將直接影響這個願景能否實現。