亞馬遜40億美元收購《梅蘭妮亞》背後的政商新算盤

當一部紀錄片的首週末票房僅有704萬美元，但收購價卻高達4000萬美元時，這筆交易的真正價值顯然不在電影院。亞馬遜收購《梅蘭妮亞》的天價交易，正在重新定義科技企業的內容投資邏輯。

超越市場價值的競標戰

《梅蘭妮亞》在首週末取得全美第三的票房成績，雖然超出了300萬至500萬美元的預期，但距離亞馬遜投入的4000萬美元收購費加上3500萬美元宣傳費用，仍有巨大差距。更引人注目的是，亞馬遜的出價比第二高的迪士尼多出了2600萬美元。

這個巨大的價差讓業界人士質疑，這筆交易的動機遠超過電影本身的商業價值。曾在亞馬遜負責電影業務的泰德·霍普直言：「這可能是史上最昂貴的非音樂紀錄片。怎麼能不把它等同於討好或直接的賄賂？」

值得注意的是，這部由布雷特·拉特納執導的作品是他自2017年性騷擾醜聞後的首部電影，甚至有三分之二的紐約製作團隊要求不在片尾掛名。

科技巨頭的政治投資新模式

亞馬遜的策略反映了科技企業與政府關係的新趨勢。蘋果執行長庫克出席白宮試映會，進一步印證了科技巨頭對政治關係的重視程度。

傳統上，科技公司的政治投資主要透過遊說和政治獻金。但亞馬遜選擇了一條更迂迴的路徑：透過娛樂內容建立軟性影響力。儘管公司聲稱看好該片在Prime Video平台的長期價值，但如此規模的投資明顯超出了純粹的商業考量。

內容產業的新評估標準

這筆交易揭示了串流平台如何重新評估內容價值。《梅蘭妮亞》在Metacritic僅獲得7%評分，爛番茄也只有10%，紐約時報影評人更形容它為「非常局限且經過精心安排的川普夫人日常生活記錄」。

然而，亞馬遜國內院線發行負責人凱文·威爾遜將這個週末視為「電影和即將推出的紀錄片系列長期生命週期的重要第一步」。這表明亞馬遜將此視為建構內容生態系統的一環，而非單純的電影投資。

對華人娛樂產業的啟示

亞馬遜的策略對亞洲娛樂產業具有重要意義。無論是台灣的影視製作公司，還是香港的串流平台，都需要重新思考內容投資的評估標準。當政治價值、品牌影響力和長期關係建立成為投資考量時，傳統的收視率和票房數據可能不再是唯一指標。

特別是在地緣政治日益複雜的背景下，華人娛樂企業如何在內容選擇上平衡商業價值與政治敏感度，將成為重要課題。