보이넥스트도어, 불닭볶음면 글로벌 모델 발탁

삼양식품이 2월 9일보이넥스트도어를 불닭 브랜드의 새로운 글로벌 캠페인 모델로 공식 발표했다. 'Hotter Than My EX'라는 제목의 이번 캠페인은 K-Pop과 K-Food의 만남으로 주목받고 있다.

K-Food 마케팅의 새로운 공식

삼양식품은 "보이넥스트도어가 솔직하고 여과되지 않은 감정과 일상을 표현하는 방식으로 많은 사랑을 받고 있다"며 모델 선정 이유를 밝혔다. 실제로 보이넥스트도어는 데뷔 2년 차임에도 불구하고 글로벌 팬덤을 빠르게 구축하며 4세대 대표 보이그룹 중 하나로 자리잡았다.

불닭볶음면은 이미 140여 개국에 수출되며 연간 1조원 이상의 매출을 기록하는 K-Food의 대표 상품이다. 여기에 K-Pop 스타의 글로벌 영향력을 더한 것은 단순한 광고 모델 기용을 넘어선 전략적 선택으로 보인다.

팬덤 마케팅의 진화

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이번 협업에서 흥미로운 점은 캠페인명이다. 'Hotter Than My EX'는 젊은 세대의 감성을 직접적으로 겨냥한 메시지로, 기존 식품 광고의 관습적 표현에서 벗어났다. 보이넥스트도어의 '솔직하고 여과되지 않은' 이미지와 불닭의 '매운맛'을 연결시킨 네이밍 전략이다.

최근 K-Pop 아이돌들의 브랜드 협업은 단순한 얼굴마담 역할에서 벗어나 브랜드 정체성 자체에 영향을 미치는 수준으로 발전했다. BTS와 맥도날드, 블랙핑크와 아이스크림 등의 성공 사례가 이를 증명한다.

글로벌 확장의 새로운 동력

삼양식품에게 이번 협업은 Z세대 공략과 글로벌 마케팅 강화라는 두 마리 토끼를 잡을 기회다. 특히 동남아시아와 북미 시장에서 K-Pop 팬층과 K-Food 소비층의 교집합이 확대되고 있는 상황에서 시의적절한 선택이다.

국내 식품업계도 이런 변화를 주목하고 있다. 농심, 오뚜기 등 경쟁사들도 K-Pop 스타들과의 협업을 늘리며 글로벌 마케팅에 K-컬처 요소를 적극 활용하는 추세다.