서브스택 TV 앱 출시: 글쓰기 플랫폼의 거실 점령 작전

뉴스레터의 대명사였던 서브스택(Substack)이 거실 TV 화면 속으로 들어왔다. 테크크런치에 따르면 서브스택은 애플 TV와 구글 TV에서 작동하는 베타 앱을 출시하며 비디오 및 라이브 스트리밍 시장에 대한 본격적인 확장을 선언했다.

서브스택 TV 앱 출시와 비디오 전략의 진화

이번에 공개된 TV 앱은 창작자들이 제작한 비디오 포스트와 라이브 스트리밍을 대화면에서 시청할 수 있도록 설계됐다. 틱톡(TikTok)과 유사한 추천 피드(For You Row)를 통해 알고리즘 기반의 영상 추천 기능을 제공하는 것이 특징이다. 유·무료 구독자 모두 이용 가능하며, 구독 등급에 따라 접근할 수 있는 콘텐츠 범위가 달라진다.

서브스택은 단순히 영상 시청에 그치지 않고 오디오 포스트, 텍스트 읽어주기 기능, 검색 및 탐색 기능 강화 등을 순차적으로 업데이트할 계획이다. 특히 유료 구독으로의 인앱 업그레이드 기능을 추가해 창작자들의 수익 창출을 적극 지원할 것으로 보인다.

유튜브·패트리온과의 경쟁, 그리고 이용자들의 우려

서브스택의 이러한 행보는 유튜브(YouTube)나 패트리온(Patreon)과 같은 영상 중심 플랫폼과 직접 경쟁하겠다는 의도로 풀이된다. 서브스택은 지난 2022년 비디오 포스트를 처음 도입한 이후, 2025년 3월에는 숏폼 비디오 피드를 출시하는 등 꾸준히 체질 개선을 시도해 왔다.

하지만 모든 사용자가 이 변화를 반기는 것은 아니다. 일부 구독자들은 "서브스택은 유튜브가 아니다. 글의 가치를 높여달라"며 비판적인 목소리를 내고 있다. 작가 중심의 텍스트 플랫폼이라는 본질이 벤처 캐피털의 압박으로 인해 변질되고 있다는 우려다.