스트레이 키즈, 일본 스트리밍 시장도 접수했다

음반을 팔지 않아도 플래티넘이 되는 시대, 스트레이 키즈가 그 증거가 됐다.

스트레이 키즈가 일본음반협회(RIAJ)의 스트리밍 부문 플래티넘 인증을 새롭게 획득했다. 일본 최대 음악 인증 기관인 RIAJ는 2020년부터 기존의 실물 앨범 출하량·디지털 다운로드 판매량 인증 외에 온라인 스트리밍 전용 인증 체계를 별도로 도입했다. 이 기준에 따르면 3,000만 스트림을 넘어야 실버, 1억 스트림을 돌파해야 플래티넘 인증을 받는다. 스트레이 키즈의 이번 인증은 단순한 팬덤 이벤트가 아니다. 숫자 자체가 말을 건다.

왜 일본 스트리밍 인증이 중요한가

일본은 세계 2위 음악 시장이다. 그리고 오랫동안 CD 문화의 마지막 보루였다. 2023년 기준으로도 일본의 음악 매출 중 실물 음반이 차지하는 비중은 전 세계 어느 주요 시장보다 높다. 스트리밍 전환이 유독 느렸던 이 시장에서 RIAJ가 2020년 스트리밍 인증 제도를 신설했다는 사실 자체가, 일본 음악 소비 패턴이 변하고 있다는 공식적인 선언이었다.

그 변화의 흐름 속에서 스트레이 키즈는 존재감을 키워왔다. 이번 플래티넘은 단발성 히트가 아니라, 일본 스트리밍 플랫폼에서 꾸준히 1억 회 이상 재생된 곡이 생겼다는 뜻이다. 스테이(STAY) 팬덤의 충성도만으로 설명하기엔 숫자가 크다. 일본의 일반 음악 소비자들도 이 그룹의 음악을 듣고 있다는 신호다.

광고

광고주 모집

[email protected]

광고

K-팝의 일본 전략, 무엇이 달라졌나

한류의 일본 진출 역사는 길다. 2000년대보아, 동방신기가 현지화 전략으로 일본 시장을 공략했던 방식과 지금 스트레이 키즈가 쌓아가는 방식은 결이 다르다. 과거에는 일본어 앨범 발매, 현지 방송 출연, 오리콘 차트 실물 판매가 성공의 척도였다. 지금은 스트리밍 플랫폼 위에서 국경 없이 소비된다.

이 변화는 JYP엔터테인먼트 입장에서도 의미심장하다. 실물 앨범 중심의 일본 시장에서는 마케팅 비용과 현지 유통 인프라가 필수였다. 스트리밍 기반의 성과는 구조적으로 더 가볍고, 더 빠르며, 더 넓은 확장성을 가진다. 스트레이 키즈의 RIAJ 플래티넘은 그래서 JYP의 일본 전략이 새 국면에 접어들었다는 지표로도 읽힌다.

물론 다른 시각도 있다. 일본 음악 팬 커뮤니티 일각에서는 K-팝 그룹의 스트리밍 수치가 조직적인 팬덤 스트리밍 캠페인에 의해 부풀려질 수 있다는 시선도 존재한다. 실제로 스트리밍 인증이 '진짜 대중적 인기'를 반영하는지, 아니면 '헌신적 소수의 반복 재생'을 반영하는지에 대한 논쟁은 K-팝 산업 전반에 걸쳐 반복되는 질문이다.