스포티파이 주가 14% 급등, 하지만 당신의 구독료는 올랐다

7억 5천만 명. 스포티파이의 월간 활성 사용자 수가 이 숫자를 넘어서면서 주가가 하루 만에 14% 치솟았다. 하지만 투자자들이 환호하는 동안, 사용자들은 또 다른 소식에 한숨을 쉬었다. 구독료가 또 올랐다는 것이다.

숫자로 보는 스포티파이의 승리

스포티파이의 4분기 실적은 시장 예상을 뛰어넘었다. 월간 활성 사용자는 전년 대비 11% 증가한 7억 5천 1백만 명으로, 애널리스트 예상치 7억 4천 4백 70만 명을 훌쩍 뛰어넘었다. 유료 구독자도 2억 9천만 명으로 10% 성장했다.

특히 주목할 점은 광고 지원 무료 사용자가 4억 7천 6백만 명을 기록하며 예상치를 웃돌았다는 것이다. 이는 스포티파이가 '프리미엄 전환' 전략에서 '광고 수익 극대화' 전략으로 방향을 틀고 있음을 시사한다.

회사 측은 라틴 아메리카와 유럽에서의 강력한 성장, 그리고 모바일 무료 서비스 개선이 성장의 주요 동력이었다고 밝혔다. '스포티파이 랩드(Wrapped)' 기능에는 3억 명 이상이 참여해 6억 3천만 건의 소셜미디어 공유를 기록했다.

구독료 인상의 딜레마

하지만 이런 성장 뒤에는 사용자들의 부담이 있다. 스포티파이는 이달 미국, 에스토니아, 라트비아에서 프리미엄 구독료를 인상했다. 한국에서도 지난해 구독료가 인상된 바 있어, 국내 사용자들도 추가 인상 가능성을 우려하고 있다.

멜론, 지니뮤직 등 국내 음원 서비스들도 비슷한 행보를 보이고 있다. 콘텐츠 제작비 상승과 저작권료 인상을 이유로 구독료를 올리는 추세다. 문제는 소비자들이 여러 플랫폼을 동시에 구독하는 '구독 피로감'이 커지고 있다는 점이다.

한국 시장에 미치는 파급효과

스포티파이의 성공은 국내 음원 시장에도 중요한 시사점을 던진다. 특히 K-팝의 글로벌 확산과 함께 해외 플랫폼에서의 한국 음악 소비가 급증하고 있어, 국내 기업들도 글로벌 전략을 재검토해야 할 시점이다.

하이브, SM엔터테인먼트, YG엔터테인먼트 같은 국내 엔터테인먼트 기업들에게는 기회이자 도전이다. 스포티파이를 통한 해외 수익은 늘어나지만, 국내 음원 시장에서는 해외 플랫폼과의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상된다.

또한 스포티파이가 AI 도구와 뮤직비디오 서비스를 강화하고 있어, 네이버 바이브나 카카오 멜론 같은 국내 서비스들도 차별화된 기능 개발에 박차를 가해야 할 것으로 보인다.