7억 인구의 지갑이 열렸다: 2025년 동남아시아 로컬 엔터테인먼트 흥행 돌풍

할리우드 블록버스터 대신 자국 영화를 위해 기꺼이 줄을 선다. 2025년 동남아시아 엔터테인먼트 시장의 판도가 뒤바뀌고 있다. 7억 명에 달하는 역내 인구 중 중산층 비중이 급증하면서, 단순 소비를 넘어 문화적 정체성을 찾는 '체험형 소비'가 폭발적으로 늘어난 결과다.

2025년 동남아시아 엔터테인먼트 시장: 중산층이 주도하는 소비 혁명

니케이 아시아(Nikkei Asia) 보도에 따르면, 올 한 해 동남아시아 전역에서 로컬 엔터테인먼트 콘텐츠에 대한 지출이 기록적인 수치를 나타냈다. 이러한 현상의 핵심 동력은 소득 수준의 향상이다. 중산층 가구의 가처분 소득이 늘어남에 따라 외식이나 쇼핑을 넘어 영화, 공연, 로컬 IP 상품 등 엔터테인먼트 분야로 자금이 흘러 들어가고 있다.

업계에서는 이를 '실험적 소비의 확산'으로 분석한다. 과거에는 검증된 글로벌 대작에만 지갑을 열었다면, 이제는 자국의 정서와 문화를 반영한 독창적인 로컬 콘텐츠에 더 큰 가치를 부여하기 시작한 것이다. 베트남에서는 빈그룹(Vingroup)이 영화 산업에 새롭게 진출하고, 이온 엔터테인먼트(Aeon Entertainment)가 첫 해외 영화관을 개관하는 등 인프라 투자도 활발하다.

인도네시아 영화 '점보'의 기록적 흥행과 시사점

로컬 콘텐츠의 저력은 인도네시아에서 가장 극명하게 증명됐다. 애니메이션 영화 점보(Jumbo)는 2025년 역대 인도네시아 영화 중 최고 흥행 기록을 갈아치웠다. 자카르타 도심 광장에 거대한 캐릭터 풍선이 등장할 정도로 팬덤 현상이 강력했다. 이는 단순히 영화 한 편의 성공을 넘어, 동남아시아의 로컬 IP가 충분히 상업적 경쟁력을 갖췄음을 시사한다.