junk-ad epidemic 하루 10,000개 광고 시대, 왜 우리는 황당한 중고 거래 광고에 열광하나

당신이 오늘 눈을 떠서 다시 잠들기 전까지 마주하는 광고는 몇 개나 될까? 놀랍게도 현대인은 하루 평균 6,000개에서 10,000개에 달하는 광고에 노출된다. AdLock의 데이터에 따르면 이는 2000년대초반보다 2배 이상 늘어난 수치다. 정교한 알고리즘이 우리를 추적하는 '광고의 홍수' 속에서 사람들은 오히려 정반대의 매력에 빠지고 있다. 바로 '의욕 없는 광고(Uninspiring Adverts)'들이다.

피할 수 없는 junk-ad epidemic 현상과 피로도

유튜브의 건너뛸 수 없는 광고부터 개인 정보 추적을 기반으로 한 맞춤형 광고까지, 광고 기술은 그 어느 때보다 발전했다. 하지만 효율이 높아질수록 사용자의 거부감도 커지고 있다. 한 조사에 따르면 사용자의 64%가 타겟 광고를 '침해적'이라고 느끼며, 전체 온라인 사용자의 90%가 광고를 성가신 존재로 인식한다. 뉴욕타임스가 이를 junk-ad epidemic이라 명명한 이유다.

Facebook Marketplace 광고가 보여주는 황당한 진정성

이런 숨 막히는 디지털 환경에서 페이스북 마켓플레이스에 올라오는 엉성한 광고들은 기묘한 해방감을 준다. 5억 명에 가까운 사용자가 물건을 팔기 위해 올린 사진들 중에는 르브론 제임스의 얼굴이 붙은 브라키오사우루스 인형이나 엔진이 없는 현대차 같은 황당한 사례가 수두룩하다. 세련된 마케팅 문구 대신 '할머니가 병이 나으셨다'는 식의 무성의한 설명이 붙기도 한다.