지민, 37개월 연속 1위... K-Pop 아이돌 브랜드 파워의 새로운 기준

37개월. 이는 단순한 숫자가 아니다. BTS의 지민이 한국기업평판연구소 개인 아이돌 브랜드평판 조사에서 연속으로 1위를 차지한 기간이다. 2025년 12월 22일부터 2026년 1월 22일까지의 빅데이터를 분석한 1월 조사에서도 지민은 변함없이 정상을 지켰다.

한국기업평판연구소는 1,730명의 아이돌을 대상으로 소비자 참여지수, 미디어 노출지수, 소통지수, 커뮤니티 인식지수를 종합 분석해 이 순위를 발표한다. 지민에 이어 뉴진스의 해린이 2위, 아이브의 장원영이 3위를 차지했다.

브랜드 파워가 곧 산업 경쟁력

지민의 압도적 1위 행진은 개인의 성취를 넘어 K-Pop 산업 전체의 구조 변화를 보여준다. 과거 아이돌 산업이 그룹 중심으로 움직였다면, 이제는 개인 멤버의 브랜드 가치가 그룹과 소속사의 운명을 좌우한다.

실제로 하이브의 주가는 BTS 멤버들의 개별 활동과 밀접한 상관관계를 보인다. 지민의 솔로 앨범 발매나 개인 활동 소식이 전해질 때마다 주식시장이 반응하는 것이 이를 증명한다. 한 명의 아이돌이 수조원 규모 기업의 가치를 움직이는 시대가 된 것이다.

SM엔터테인먼트, JYP엔터테인먼트 등 다른 대형 기획사들도 개별 멤버의 브랜드 가치 극대화에 집중하고 있다. 뉴진스 해린의 2위 진입은 어도어가 이런 전략에서 성과를 거두고 있음을 시사한다.

글로벌 팬덤의 새로운 소비 패턴

브랜드평판 순위는 단순한 인기도 측정을 넘어 글로벌 팬덤의 소비 행태 변화를 반영한다. 팬들은 이제 그룹 전체보다 특정 멤버에게 더 강한 애착을 보이며, 개인 멤버 중심의 굿즈 구매, 광고 시청, SNS 참여를 한다.

이런 변화는 마케팅 업계에도 영향을 미친다. 글로벌 브랜드들이 K-Pop 아이돌과 협업할 때 그룹 전체가 아닌 개별 멤버를 모델로 기용하는 사례가 늘고 있다. 지민의 경우 디올, 티파니앤코 등과의 개인 계약을 통해 수십억원 규모의 광고 수익을 창출한다.

한류 콘텐츠 수출에서도 개인 브랜드의 중요성이 커지고 있다. 한국콘텐츠진흥원에 따르면, 개별 아이돌의 브랜드 파워가 강할수록 해당 그룹의 해외 진출 성공률이 2.3배 높다는 분석 결과가 나왔다.