검색 대신 결제까지, 구글 제미나이 3가 여는 2026년 에이전틱 커머스 시대

검색창의 시대가 저물고 '에이전트'의 시대가 시작됩니다. 단순히 최저가를 찾아주는 것을 넘어 AI가 직접 결제까지 완료하는 에이전틱 커머스 시장이 열리고 있습니다. 그 중심에는 알파벳의 최신 모델인 제미나이 3가 자리하고 있습니다. 이제 소비자는 웹사이트를 일일이 방문할 필요 없이 AI와의 대화 한 번으로 쇼핑의 모든 과정을 끝낼 수 있습니다.

구글 제미나이 3 쇼핑 전략: UCP 표준으로 생태계 장악

구글은 최근 전미소매연맹(NRF) 컨퍼런스에서 범용 커머스 프로토콜(UCP)을 공개했습니다. 이는 AI 에이전트가 할인 코드 적용부터 결제, 배송 추적까지 복잡한 쇼핑 단계를 통합 처리할 수 있도록 설계된 개방형 표준입니다. 월마트, 쇼피파이, 타겟 등 주요 유통사가 파트너로 참여하며 구글의 AI 생태계는 더욱 강력해졌습니다.

현재 구글의 AI 기반 검색은 매달 2억 명 이상의 사용자가 이용하고 있으며, 제미나이 앱 사용자는 작년 11월 기준 6억 5,000만 명을 돌파했습니다. 제임스 크레이머를 비롯한 시장 전문가들은 구글이 검색 광고 독점 논란을 딛고 AI 커머스의 '인프라'로 완벽히 변모했다고 평가합니다.

알파벳 주가 전망과 투자자 체크포인트

월가에서는 알파벳의 목표 주가를 상향 조정하고 있습니다. KeyBanc는 $330를, 인베스팅 클럽은 최고 $350를 제시했습니다. 쇼핑 AI가 단순한 편의 도구를 넘어 구글의 새로운 수익원이 될 것이라는 기대감이 반영된 결과입니다.