쉬인(Shein) 파리 매장, 거센 반발 속 크리스마스 쇼핑 명소로 부상

거센 시위 속에 문을 열었지만, 매장 안은 크리스마스 선물을 사려는 인파로 북적인다. 지난 11월 파리 중심부에 개장한 중국계 패스트패션 대기업 쉬인(Shein)의 첫 오프라인 매장이 논란과 별개로 연말 쇼핑 시즌의 새로운 목적지가 되고 있다.

논란과 소비의 공존

매장 내부는 수백 명의 고객들로 붐볐다. 소비자들은 믿기 힘든 가격표가 붙은 옷들 사이를 오가며 상품을 골랐다. 가죽 재킷은 66.99유로(약 79달러), 패딩 코트는 78.99유로에 판매되고 있었으며, 피팅룸을 이용하려는 줄도 길게 늘어섰다. 이는 개장 당시 노동 및 환경 문제 등을 이유로 거센 항의 시위에 직면했던 것과는 대조적인 풍경이다.

온라인 거인의 오프라인 실험

이번 파리 매장은 '온라인 네이티브'였던 쉬인의 전략적 전환을 보여주는 사례다. 온라인에서의 압도적인 성공을 바탕으로 소비자와의 물리적 접점을 만들어 브랜드 경험을 강화하려는 시도로 보인다. 이 팝업 스토어의 성공 여부는 향후 쉬인의 글로벌 오프라인 확장 전략에 중요한 기준이 될 전망이다.