유재석, 2월 예능인 브랜드평판 1위 유지... 데이터가 말하는 스타 파워

50명의 인기 연예인을 대상으로 한 치열한 경쟁에서, 유재석이 또다시 정상을 지켰다. 하지만 이 순위가 단순한 인기투표가 아니라는 점에서 더욱 주목할 만하다.

데이터로 측정하는 스타 파워

한국기업평판연구소가 지난 1월 1일부터 2월 1일까지 한 달간의 빅데이터를 분석해 발표한 2월 예능인 브랜드평판 순위에서 유재석이 1위 자리를 굳건히 지켰다. 이 순위는 소비자 참여지수, 미디어 관심도, 상호작용지수, 커뮤니티 관심도 등 4개 핵심 지표를 종합해 산출된다.

단순히 "누가 더 인기 있나"를 묻는 것이 아니라, 실제 시장에서 얼마나 많은 대화와 관심을 불러일으키는지를 수치로 보여준다는 점이 특징이다. 소셜미디어 언급량, 검색량, 뉴스 보도량, 온라인 커뮤니티 활동까지 모든 디지털 발자국이 분석 대상이 된다.

유재석의 지속적인 1위 유지는 단순한 우연이 아니다. 그는 현재 런닝맨, 놀면 뭐하니, 유 퀴즈 온 더 블럭 등 여러 프로그램을 동시에 진행하며 꾸준한 콘텐츠 노출을 이어가고 있다. 각 프로그램마다 다른 캐릭터와 매력을 보여주면서도, 일관된 브랜드 이미지를 유지하는 것이 높은 평판 지수로 이어진 것으로 분석된다.

브랜드평판이 곧 시장가치

이런 순위가 중요한 이유는 단순한 명예 때문이 아니다. 브랜드평판 지수는 실제 광고 단가와 출연료, 협찬 규모에 직접적인 영향을 미친다. 기업들이 모델을 선정할 때 가장 먼저 참고하는 지표 중 하나가 바로 이런 데이터 기반 순위다.

특히 K-콘텐츠가 전 세계적으로 주목받는 상황에서, 한국 예능인들의 브랜드 가치는 국내를 넘어 글로벌 시장까지 확장되고 있다. 유재석과 같은 톱티어 예능인들은 이미 아시아 전역에서 인지도를 확보했고, 이는 한류 콘텐츠 수출에도 중요한 역할을 하고 있다.

하지만 순위 변동도 눈여겨볼 부분이다. 예능계는 트렌드 변화가 빠르고, 새로운 포맷의 프로그램이나 바이럴 콘텐츠 하나로 순위가 크게 바뀔 수 있다. 실제로 최근 몇 년간 이영지, 조세호 등 상대적으로 젊은 예능인들이 급부상하면서 기존 순위에 변화를 가져왔다.

세대교체와 플랫폼 다변화

브랜드평판 순위는 예능계의 세대교체 흐름도 보여준다. 기존 지상파 중심의 예능에서 넷플릭스, 유튜브, 웨이브 등 다양한 플랫폼으로 무대가 확장되면서, 새로운 스타들이 등장하고 있다. 이들은 기존의 방송 공식과는 다른 방식으로 대중과 소통하며 영향력을 키워가고 있다.

특히 젊은 세대들은 전통적인 예능 프로그램보다 숏폼 콘텐츠나 개인 방송을 통해 스타를 접하는 경우가 많아졌다. 이런 변화는 브랜드평판 측정 방식에도 영향을 미치고 있다. 단순히 방송 시청률이나 기존 미디어 노출만으로는 실제 영향력을 정확히 파악하기 어려워진 것이다.