디즈니 아사드 아야즈 CMO 선임, 전사 마케팅 통합으로 승부수

디즈니의 마케팅 제국이 하나로 뭉칩니다. 로이터 통신에 따르면 디즈니는 전사적인 마케팅 전략을 총괄할 새로운 조직을 신설하고, 아사드 아야즈를 초대 전사 최고마케팅책임자(CMO)로 임명했다고 발표했습니다. 이번 결정은 파편화되어 있던 사업부별 마케팅 역량을 결집해 브랜드 일관성을 높이려는 전략적 포석으로 풀이됩니다.

디즈니 아사드 아야즈 CMO 선임 배경과 조직 개편

새롭게 신설된 전사 마케팅 그룹은 디즈니의 모든 부문을 아우르는 통합 마케팅을 담당하게 됩니다. 아사드 아야즈는 그동안 디즈니 스튜디오의 마케팅 사장으로서 영화 홍보 분야에서 탁월한 성과를 거두어 왔습니다. 이제 그는 스트리밍 서비스인 디즈니+, 테마파크, 그리고 소비재 상품에 이르기까지 전 방위적인 브랜드 관리를 책임지게 됩니다.

업계 전문가들은 이번 인사가 밥 아이거 최고경영자(CEO)의 효율화 전략과 궤를 같이 한다고 분석합니다. 부서별로 중복되었던 마케팅 지출을 줄이고, 하나의 콘텐츠가 영화관부터 굿즈 시장까지 유기적으로 연결되도록 하여 수익성을 극대화하겠다는 의도입니다.