단 3분의 위력, BTS 뷔가 보여준 튀르키예 초콜릿 13초 만에 완판

단 3분이었다. 방탄소년단(BTS)의 멤버 뷔(V)가 라이브 방송에서 초콜릿 하나를 보여주자마자 전 세계 시장이 들썩였다. 평범한 크리스마스 선물이 글로벌 유통망을 뒤흔드는 거대한 경제적 나비효과로 번졌다.

택시 기사가 건넨 따뜻한 선물, 전 세계로 퍼지다

지난 12월 23일, 뷔는 팬 커뮤니티 위버스를 통해 짧은 라이브 방송을 켰다. 집으로 들어가는 길이라며 손에 든 초콜릿을 자랑하기 위해서였다. 그는 택시 기사가 크리스마스 선물이라며 건넨 튀르키예 초콜릿에 감동해 이를 팬들에게 꼭 보여주고 싶었다고 전했다. 방송은 목적을 달성하자마자 곧바로 종료되었으나, 그 여파는 방송 시간보다 훨씬 길게 이어졌다.

13초 만의 품절과 25컨테이너의 긴급 주문

뷔가 보여준 제품은 튀르키예의 초콜릿 브랜드 투바나(Tuvana)의 제품으로 밝혀졌다. 스포츠동아 보도에 따르면, 방송 직후 해당 제품은 불과 13초 만에 모든 재고가 소진되었다. 제조사인 타야스 기다(Tayas Gida)는 공식 SNS를 통해 예기치 못한 행운에 감사를 표하며, 김태형이 가져다준 행복과 동기부여에 대해 언급했다.

영향력은 숫자로 증명됐다. 튀르키예의 대형 일간지 휘리예트(Hürriyet)는 뷔가 튀르키예 초콜릿 시장에 폭풍을 일으켰다고 보도했다. 보도에 따르면 한국의 주요 유통사들은 방송 직후 긴급하게 25컨테이너 분량의 물량을 주문한 것으로 알려졌다. 7,000만 명에 달하는 팔로워를 보유한 아티스트의 한마디가 일개 브랜드의 운명을 바꾼 셈이다.