168대 1의 확률을 뚫어라, 아트토이 블라인드 박스 트렌드와 팝마트의 질주

168분의 1. 상자 안의 '시크릿' 피규어를 손에 넣을 확률이다. 무엇이 들어있는지 알 수 없는 불투명한 상자에 지갑을 여는 블라인드 박스 열풍이 단순한 유행을 넘어 현대 자본주의의 새로운 소비 패턴으로 자리 잡았다. 과거 일본의 후쿠부쿠로나 가샤폰에서 시작된 이 문화는 이제 팝마트(Pop Mart)와 같은 글로벌 브랜드를 통해 '아트토이'라는 새로운 장르로 진화했다.

2026년 아트토이 블라인드 박스 트렌드 주역들

최근 수집가들 사이에서 가장 화제가 되는 것은 단연 라부부(Labubu)다. 장난기 가득한 표정과 털이 복슬복슬한 질감이 특징인 라부부 시리즈는 온라인 출시 직후 품절 대란을 일으키고 있다. 특히 인형 형태의 키링 제품은 가방 액세서리로 활용하려는 MZ세대의 수요가 폭발적이다. 로이터 등 외신에 따르면, 이러한 아트토이는 단순한 장난감을 넘어 개인의 취향을 드러내는 패션 아이템으로 소비되고 있다.

• 라부부 핀 포 러브 시리즈: 가격 약 31,000원($23), 시크릿 확률 1:168
• 디무(Dimoo) 자연의 형상 시리즈: 가격 약 27,000원($20), 야광 및 자석 기능 포함
• 히로노(Hirono) 리셰이프 시리즈: 가격 약 27,000원($20), 예술적이고 우울한 감성을 담은 디자인

랜덤 박스에 열광하는 심리학적 이유

소비자들이 블라인드 박스에 몰입하는 이유는 '도파민'과 '소장 욕구'의 결합에 있다. 상자를 개봉할 때 느끼는 짧은 긴장감과 기대감은 제품의 실제 가치 이상의 심리적 만족을 제공한다. 또한, 히로노와 같이 작가의 철학이 담긴 캐릭터들은 성인 컬렉터들에게 정서적 공감을 이끌어낸다. 삶의 불확실성을 시각화한 스컬판다(Skullpanda) 시리즈 역시 이러한 맥락에서 큰 인기를 얻고 있는 것으로 보인다.