시리의 새로운 뇌는 구글이었다: 애플 시리 구글 제미나이 도입의 숨은 전략

AI 경쟁에서 패배했다는 평가를 받으면서도 애플은 실적을 챙겼다. 최근 애플은 구글의 제미나이(Gemini) 모델을 도입해 오랫동안 지적받아온 시리(Siri)의 지능을 대폭 강화하기로 했다. 이는 테크 업계에서 애플이 자체 AI 기술력의 한계를 인정하고 실용적인 노선으로 선회했음을 보여주는 결정적인 신호로 해석된다.

애플 시리 구글 제미나이 도입: AI 로드맵의 급격한 선회

더버지(The Verge) 보도에 따르면, 애플은 차세대 시리의 핵심 구동 엔진으로 구글의 AI 모델을 선택했다. 2024년 처음 공개된 애플 인텔리전스(Apple Intelligence)는 출시 초기 기능 미비와 잦은 지연으로 '반쪽짜리 서비스'라는 비판을 받았다. 특히 아이폰 16 시리즈는 AI를 위해 설계되었다고 광고했음에도 불구하고 핵심 기능 없이 출시되는 이례적인 상황을 겪기도 했다.

기술적 고전 속에서도 빛난 아이폰 판매 전략

아이러니하게도 애플은 AI 경쟁력 논란 속에서도 2025년 한 해 동안 기록적인 아이폰 판매량을 유지하며 시장 지배력을 공고히 했다. 기술적 완성도보다는 사용자 경험과 브랜드 충성도에 집중하는 애플 특유의 전략이 주효했다는 분석이다. 업계 전문가들은 애플이 자체 모델 개발에 매몰되기보다 구글 및 OpenAI와의 파트너십을 통해 생태계를 확장하는 '플랫폼 사업자'로서의 위치를 강화할 것으로 보고 있다.