中国人観光客がベトナムに殺到、団体旅行を避ける新トレンド

中国人観光客がベトナムを選ぶ理由と、東南アジア観光業界に与える影響を分析。タイの不安定さと日本への緊張が生んだ新たな観光パターン。

ホーチミン市のベンタイン市場。湿気と熱気の中、中国人観光客たちがスマートフォンを片手に、一人ひとり異なるルートで市場を歩き回っている。かつて東南アジア観光の主流だった団体旅行のバスは、駐車場で静かに待機している。

個人旅行への大転換

中国人観光客のベトナム訪問が急増している背景には、従来の団体旅行から個人旅行への明確なシフトがある。ベトナム観光局の最新データによると、中国からの個人旅行者は前年比65%増加し、一方で団体旅行は23%減少した。

この変化は偶然ではない。タイでは政治的不安定さが続き、観光インフラへの信頼が揺らいでいる。同時に、日本との外交関係の緊張により、多くの中国人旅行者が代替目的地を模索している状況だ。

ベトナムはこうした状況下で「安全で親しみやすい隣国」として注目を集めている。ホーチミン市観光局の担当者は「中国人旅行者は以前より長期滞在し、地元の文化体験により多くの時間を費やしている」と説明する。

個人旅行の増加は、東南アジアの観光業界に根本的な変化をもたらしている。従来の大型ホテルやツアーバス会社よりも、Airbnbのような民泊サービスや小規模な現地ツアーガイドが恩恵を受けている。

ベトナム航空は中国の主要都市からの直行便を30%増便し、ベトジェットなどの格安航空会社も路線拡大を発表した。一方で、団体旅行に依存していた大型リゾートチェーンは戦略の見直しを迫られている。

日本企業への影響も無視できない。JTBやHISなどの旅行会社は、中国人観光客の東南アジア志向を受けて、日本国内の観光戦略を再考する必要に迫られている。特に地方観光地では、中国人観光客の減少による経済的打撃が懸念されている。

中国人観光客のベトナム選択は、単なる旅行トレンドを超えた地政学的意味を持つ。ASEAN諸国の中でベトナムが選ばれる理由は、政治的安定性と中国との歴史的つながり、そして比較的低い言語障壁にある。

しかし、この急激な変化は新たな課題も生んでいる。ベトナムの観光インフラは急増する個人旅行者に対応しきれておらず、ホーチミン市では交通渋滞と宿泊施設不足が深刻化している。現地の小売業者からは「中国人観光客は歓迎だが、急激な変化についていくのが大変」との声も聞かれる。