X、投稿の下に企業広告を自動挿入するテストを開始

Xが投稿内容に基づいて企業広告を自動表示する新機能をテスト中。「広告らしくない広告」を目指すが、ユーザーの信頼性への懸念も。

X（旧Twitter）が、ユーザーの投稿内容を分析して関連企業の広告を自動的に表示する新しい広告形式のテストを開始した。この機能は、企業名や製品に言及した投稿の直下に「おすすめ」として広告リンクを挿入するものだ。

「広告らしくない広告」の実験

最初のテストケースは、ヨーロッパのユーザーによって発見された。ポルトガルでStarlinkのサービスが素晴らしいと投稿したユーザーの下に、「Starlinkを入手する」というリンクが表示されたのだ。このリンクをクリックすると、Starlinkの公式サイトに直接アクセスできる。

Xのプロダクト責任者であるニキータ・ビア氏は、この機能について「広告らしくない広告製品を作ろうとしている」とコメントした。現在、この広告はすべてのユーザーに表示されているわけではないが、広告が配置される枠組みは確認できる状態だ。

興味深いのは、ビア氏がアフィリエイトリンクの提案に対して「そうすると人々が嘘をつくようになる。ここでのおすすめは信頼できるものにしたい」と回答していることだ。

今回のテストは、Xが今週発表した「有料パートナーシップ」ラベル機能と連動する可能性がある。このラベルは、クリエイターが企業とのスポンサー投稿を明示するためのもので、従来の「#ad」や「#有料パートナーシップ」といったハッシュタグに代わるものだ。

もしクリエイターのスポンサー投稿とこの自動広告挿入機能が組み合わされれば、Xはより多くのマーケターをプラットフォームに引きつけることができるかもしれない。これはInstagram、YouTube、TikTokといった大手ソーシャルネットワークとの競争において重要な要素となる。

Xは長年にわたってクリエイターコンテンツの獲得に注力してきた。バイラルコンテンツへの報酬、広告収益分配、クリエイター向けサブスクリプションなど、様々な機能を展開している。今週にはクリエイターサブスクリプション機能を刷新し、個別のスレッドから収益化できる機能も追加した。

日本企業にとって、この新機能は両面的な意味を持つ。一方で、自社製品やサービスが自然に言及された際に、追加の広告費用なしで露出機会を得られる可能性がある。特にソニー、トヨタ、任天堂のような国際的に認知度の高い日本ブランドには有利に働くかもしれない。

他方で、企業が直接コントロールできない形で広告が表示されることへの懸念もある。日本企業が重視するブランド管理や品質管理の観点から、どのような文脈で自社の広告が表示されるかを事前に把握できないリスクは無視できない。