MrBeastが銀行業界に参入、Z世代の「新しいゴールドマン・サックス」になるか

10億人のフォロワーを持つYouTuberが、銀行になる。これは単なる話題作りではない。金融業界の世代交代を象徴する動きかもしれない。

MrBeast（本名ジミー・ドナルドソン）の会社が今月、ネオバンクのStep買収に合意したことで、金融業界に新たな議論が巻き起こっている。暗号資産投資会社BitMine Immersionの会長を務めるトム・リー氏は、香港で開催されたConsensus 2026で「MrBeastがZ世代とα世代にとっての主要な金融機関になる可能性がある」と語った。

世代ごとの金融プラットフォーム戦争

BitMineはMrBeastの会社に2億ドルを投資している。リー氏の分析によると、各世代には決定的な金融プラットフォームが存在する。ベビーブーマー世代にはチャールズ・シュワブ、ジェネレーションXにはブラックロックとブラックストーン、ミレニアル世代にはロビンフッドがそれぞれの役割を果たした。

「Beast（MrBeastの会社名）は彼らの世代の金融機関になるチャンスがある」とリー氏は述べた。米国だけでZ世代とα世代は約1億2000万人を占め、MrBeastは全世界で10億人以上のフォロワーを抱えている。

現在、これらの顧客層は必ずしも裕福ではない。しかし今後10年間で大規模な富の移転に参加することになる。Stepが彼らの主要な金融プラットフォームになれば、デジタル資産を金融生活の一部として捉える世代の中心にBitMineとMrBeastへの投資が位置することになる。

日本の金融業界への示唆

日本でも若年層の金融サービス利用は変化している。PayPayやLINE Payといったデジタル決済が普及し、SBI証券や楽天証券のネット証券が投資の入り口となっている。しかし、YouTuberが直接金融サービスを提供するという発想は、日本の金融業界にとって新鮮な視点となるだろう。

日本のZ世代は約1500万人。彼らの多くがYouTubeやTikTokでコンテンツを消費し、インフルエンサーの影響を受けて購買決定を行っている。もし日本でも人気YouTuberが金融サービスに参入すれば、従来の銀行や証券会社は新たな競合に直面することになる。

三菱UFJ銀行やみずほ銀行といった大手金融機関も、デジタルネイティブ世代の獲得に向けてアプリの改良やサービスの充実を図っているが、コンテンツクリエイターが持つ「信頼関係」という武器は別次元の競争力を持つ可能性がある。

暗号資産への入り口としての役割

リー氏が特に注目するのは、MrBeastの金融プラットフォームが暗号資産への「オンランプ」（入り口）となる可能性だ。Z世代とα世代にとって、デジタル資産は金融生活の自然な一部として認識されている。

従来の金融機関が暗号資産を「リスクの高い投機商品」として扱うのに対し、YouTuberが提供する金融サービスでは、暗号資産がより身近で理解しやすい形で提示される可能性がある。これは、日本の暗号資産市場にも影響を与えるかもしれない。

日本ではコインチェックやbitFlyerといった取引所が若年層の暗号資産投資を支えているが、エンターテイメントと金融が融合した新しいアプローチが登場すれば、市場の構造そのものが変わる可能性がある。