メタの地方広告戦略、データセンター建設の裏にある真の狙い

メタが640万ドルを投じた地方向け広告キャンペーン。データセンター建設への理解を求める背景には、AI競争激化と規制対応の複雑な事情が

640万ドル。メタが2025年末の数ヶ月間で、全米各地の広告キャンペーンに投じた金額だ。サクラメントからワシントンまで、地方都市を中心に展開されたこの広告の目的は明確だった：データセンター建設への地域住民の理解を得ることである。

ニューヨーク・タイムズの報道によると、この広告キャンペーンの中核は、アイオワ州アルトゥーナとニューメキシコ州ロス・ルナスにあるメタのデータセンターを題材にした、親しみやすい短編動画だ。広告は「メタのデータセンターが雇用を創出し、地方コミュニティを活性化させる」というメッセージを伝えている。

理想化された地方再生物語

特にアルトゥーナを舞台にした広告は、消滅寸前の町がメタのデータセンターによって救われるという物語を描いている。しかし、この描写はかなり理想化されたトーンを取っている。実際の地方経済への影響は、広告が示すほど単純ではない。

データセンターは確かに建設期間中に一時的な雇用を生み出すが、運営段階では比較的少数の高技能労働者しか必要としない。地方の労働市場との適合性には課題が残る。また、大量の電力消費により地域の電力網に負担をかけ、電気料金上昇の懸念も指摘されている。

なぜメタは今、地方住民への説得に640万ドルを投じるのか。その背景には、ChatGPTの成功以降激化したAI競争がある。生成AI技術の発展により、テック企業は従来以上に大規模な計算能力を必要としている。

メタもOpenAIやGoogleとの競争で遅れを取るわけにはいかない。同社のLlamaシリーズをはじめとするAIモデルの訓練と運用には、膨大なデータセンター容量が不可欠だ。しかし、データセンター建設は地域住民の反対に直面することが多い。騒音、景観への影響、環境負荷への懸念が理由だ。

興味深いのは、この広告キャンペーンのタイミングだ。メタは現在、反独占調査や個人情報保護規制など、複数の規制問題に直面している。地方経済への貢献をアピールすることで、「社会に価値をもたらす企業」というイメージを構築し、規制当局との関係改善を図っている可能性がある。

日本の視点から見ると、この戦略は興味深い示唆を含んでいる。日本でもソフトバンクやNTTなどがデータセンター投資を拡大しているが、地方自治体との関係構築においては、より慎重で長期的なアプローチを取る傾向がある。メタの直接的な広告戦略は、日本的な合意形成文化とは対照的だ。

メタの広告は雇用創出を強調するが、データセンター産業の雇用は高度に自動化されており、長期的には人工知能によってさらに効率化される可能性が高い。地方コミュニティが期待する持続的な雇用創出につながるかは疑問視されている。

また、データセンターの電力消費は年々増加しており、再生可能エネルギーの利用拡大が追いついていない現状もある。地方の電力インフラへの負荷は、住民の電気料金上昇という形で跳ね返ってくる可能性がある。