インドのポッドキャスト市場、2億人突破へ—日本企業が見逃せない音声革命

1億500万人。これは2024年のインドのポッドキャスト利用者数だ。そして専門家は、この数字が数年内に2億人を突破し、インドが世界第3位のポッドキャスト市場になると予測している。

バンガロールで広告業界に勤める26歳のスルティ・クマールさんは、退屈な通勤時間を有効活用するためにポッドキャストを聞き始めた。今では「読書やテレビよりもポッドキャストを選ぶことがある」と話すほど、この音声メディアに魅了されている。彼女のような若い都市部住民が、インドの音声コンテンツ革命を牽引している。

急成長の背景にあるもの

インドのポッドキャスト市場急成長には、複数の要因が重なっている。まず、スマートフォンの普及率向上と4G/5Gネットワークの拡充により、高品質な音声コンテンツへのアクセスが格段に改善された。

特に注目すべきは、インドの若い人口構成だ。国民の65%が35歳以下という人口ピラミッドが、デジタルネイティブ世代による新しいメディア消費パターンを生み出している。長時間の通勤、多言語環境、そして従来メディアへの新鮮な代替手段を求める声が、ポッドキャスト人気を後押ししている。

Apple Podcasts、Spotify、そして地元のKuku FMやPocket FMなどのプラットフォームが、ヒンディー語、英語、タミル語、ベンガル語など多様な言語でコンテンツを提供し、幅広い聴取者層を獲得している。

収益化という課題

しかし、リスナー数の急成長とは対照的に、収益化は思うように進んでいない。多くのポッドキャスト制作者が、広告収入だけでは持続可能なビジネスモデルを構築できずにいる。

インド広告代理店協会のデータによると、2024年のデジタル音声広告市場は約200億ルピー（約350億円）にとどまっており、テレビ広告市場の3%程度に過ぎない。これは、広告主がまだポッドキャストの効果測定や ROI 算出に慣れていないことを示している。

一部のプレミアムコンテンツでは、サブスクリプションモデルや有料会員制を導入する動きも見られるが、インド市場の価格感度の高さが普及の壁となっている。

日本企業への示唆

この動向は、インド市場への参入を検討する日本企業にとって重要な意味を持つ。ソニーのような音響機器メーカーにとっては、高品質なヘッドフォンやイヤホンの需要拡大が見込める。また、任天堂やバンダイナムコなどのエンターテインメント企業は、ゲームやアニメコンテンツをポッドキャスト形式で展開する新たな機会を見つけられるかもしれない。

トヨタやホンダなどの自動車メーカーも、車載エンターテインメントシステムにポッドキャスト機能を統合することで、インドの長時間通勤者にアピールできる可能性がある。

文化的変化の兆し

ポッドキャストの普及は、単なる娯楽の多様化を超えて、インド社会の情報消費パターンを根本的に変えつつある。従来のテレビや新聞に加えて、より個人的で親密な音声体験が日常に浸透している。

この変化は、インドの若い世代が求める「オンデマンド」で「パーソナライズされた」コンテンツ消費への欲求を反映している。彼らは自分のペースで、自分の興味に合った情報を得たいと考えており、ポッドキャストがその需要を満たしているのだ。