Z世代が2016年を美化する理由：ノスタルジアが語る現代の絶望

SpotifyでZ世代による2016年プレイリストが790%急増。なぜ若者は政治的混乱の年を美化するのか？ノスタルジア文化が示す現代社会の課題を探る。

790%。これは今年1月にSpotifyで「2016年」をテーマにしたプレイリストが急増した割合です。Z世代を中心に、2026年は「2016年のような良い雰囲気の年になる」と宣言する声がSNS上で相次いでいます。

しかし、実際に2016年を生きた人たちが記憶する現実は、Z世代が思い描くイメージとは大きく異なります。

美化された2016年の記憶

Daysia Tolentino氏は、ニュースレター「Yap Year」で約1年間にわたって2010年代への憧憬を記録してきたジャーナリストです。彼女によると、Z世代は2010年代の各年を混同し、楽しい文化的側面だけを強調して、2016年を特徴づけた国際的・政治的混乱を無視する傾向があります。

2016年の「ムードボード」を分析すると、YouTubeのメイクアップグルーたちが爆発的人気を博し、極度にマキシマリストなメイクが流行した時代でした。フルグラム、マットな質感、カラフルな色使い、そしてKing Kylie（カイリー・ジェンナーの愛称）の全盛期。

この年は、インフルエンサー時代の本格的な幕開けでもありました。それまでのクリエイターとは異なり、オンライン上のあらゆるものが広告になる収益化インフラが整った年でもあります。

2016年は、ソーシャルメディア企業が友人中心の時系列フィードから、エンゲージメント重視のアルゴリズムへと転換した年でもあります。この変化により、より洗練され、消費しやすいイメージとバイブが重視されるようになり、一般ユーザーもインフルエンサーのような投稿をするようになりました。

しかし、現実の2016年は決して平穏な年ではありませんでした。ドナルド・トランプの大統領選勝利、Brexitの決定、バーニー・サンダースの台頭など、世界を揺るがす出来事が相次いだ年でもあります。

Tolentino氏は、この現象を2020年代全体を通じて続く2010年代ロマン化の一環として捉えています。パンデミック、経済不安、政治的混乱の中で育ったZ世代にとって、2010年代は楽観主義と結びついた時代として記憶されています。

特に2016年は、「最後のモノカルチャー」を共有できた年として記憶されています。The Chainsmokersの「Closer」が24時間ラジオで流れ、誰もが同じ文化的体験を共有していた時代。現在のように分断された文化環境では体験できない統一感がありました。

日本でも同様の現象が見られます。平成後期への懐古や、昭和レトロブームなど、過去を美化する傾向は世界共通の現象となっています。これは単なる流行ではなく、未来への希望を描けない社会の現状を反映している可能性があります。

日本企業にとって、この傾向は重要な市場シグナルです。ソニーや任天堂などのエンターテインメント企業は、既にレトロゲームの復活や過去作品のリマスター版で成功を収めています。しかし、ノスタルジア市場だけに依存することのリスクも考慮する必要があります。