中国の小売市場で外資・香港ブランドの撤退が加速：2026年の消費環境とビジネスモデルの限界

かつての「黄金市場」に、冷たい風が吹き荒れています。中国本土の小売および不動産セクターが、外資系ブランドや香港ブランドの相次ぐ店舗閉鎖により、大きな打撃を受けています。これは単なる一時的な不況ではなく、中国国内の消費構造が根本から覆されている兆候かもしれません。

中国の小売市場における外資ブランド撤退の背景

ロイターの報道を引用した専門家の分析によると、今回の閉鎖ラッシュは、企業側の古いビジネスモデルと急変するマクロ経済環境が重なった結果だと指摘されています。上海を拠点とするLeadLeo Research Institute（頭豹研究院）の分析師、王天石氏は、「急成長する本土の小売業者と比較して、香港や外資ブランドはいまだに『中国で売るだけ』の段階に留まっている」と述べています。

本土勢の台頭と「売り場」の消失

中国本土のブランドは、デジタル化や消費者の好みの変化に迅速に対応しており、顧客体験を重視した新しい小売モデルを構築しています。一方で、長年市場をリードしてきた外資系ブランドは、その変化のスピードに追いつけず、既存の「看板」だけでは集客が困難な状況に陥っています。この傾向は2026年現在、さらに顕著となっており、戦略の根本的な見直しを迫られています。