Facebookの新AI機能は若者の心を掴めるか？

Facebookが発表したAI搭載の新機能。アニメーションプロフィール写真や写真リスタイル機能で若年層にアピールを図るが、本当に効果はあるのか？

21億人のデイリーアクティブユーザーを誇るFacebookが、新たなAI機能で若者奪還に乗り出した。しかし、この戦略は本当に功を奏するのだろうか？

火曜日、MetaはFacebook向けの新しいAI搭載機能を発表した。アニメーションプロフィール写真、ストーリーズとメモリーズ向けの写真リスタイルツール、そしてテキスト投稿にアニメーション背景を追加する機能である。

機能の詳細：AIが作り出す「遊び心」

新しいアニメーションプロフィール写真機能は、静止画に動きを加える。被写体が手を振ったり、ハート形を作ったり、バーチャルなパーティーハットを被っているように見せることができる。Facebookは最良の結果を得るため、カメラに向かって一人で写った明瞭な写真の使用を推奨している。

「Restyle」機能はMeta AIを活用し、ユーザーがアップロードした画像の見た目を再構築する。アニメ、イラスト風、光る効果、幻想的な雰囲気など、プリセットされたテーマから選択するか、テキストベースのプロンプトを入力することで、写真の雰囲気を一変させられる。

テキスト投稿には、落ち葉や波打つ海などのアニメーション背景を追加可能だ。季節に応じた背景も近日中に追加予定という。

Facebookは近年、若い世代の獲得と維持に苦戦している。TikTokやInstagram（同じくMeta傘下だが）に比べ、「親の世代のSNS」というイメージが定着しつつある。

日本市場においても同様の傾向が見られる。LINEやTwitter（現X）、Instagramに比べ、Facebookの若年層利用率は低下傾向にある。今回のAI機能は、この流れを変える起爆剤となり得るのだろうか？

興味深いのは、FacebookがAI技術だけでなく、友達専用フィード、グループ内でのユニークな表示名機能、そして「ポーク」機能の復活など、多角的なアプローチを取っていることだ。これは単なる技術的アップデートではなく、プラットフォーム全体の若返りを図る包括的戦略の一環と言える。

Facebookの取り組みは、日本の技術企業にとっても参考になる。ソニーや任天堂といったエンターテインメント企業、さらにはLINEのようなソーシャルプラットフォーム運営会社にとって、AIを活用したユーザーエンゲージメント向上は重要な課題だ。

特に日本の高齢化社会において、若年層の関心を引きつけ続けることは、長期的な事業継続の鍵となる。Facebookのアプローチは、技術革新と既存機能の改良を組み合わせた現実的な戦略として注目に値する。