百度、AI検索で700万ユーザーを囲い込み戦略

中国百度がAIエージェント「OpenClaw」を検索エンジンに統合。ByteDanceとの競争激化で収益減少に対抗する新戦略を分析。

7億人のアクティブユーザーを抱える中国の検索大手百度が、検索バーに新しい武器を追加した。AIエージェント「OpenClaw」だ。しかし、この革新的な機能の背景には、同社の深刻な収益悪化がある。

百度の苦境：広告収益の低迷

百度は2025年通年で減益を記録した。主因はByteDanceをはじめとするライバル企業の台頭により、オンライン広告収益が振るわなかったためだ。かつて「中国のGoogle」と呼ばれた同社は、今や存亡をかけた戦いを強いられている。

検索エンジン市場では、TikTokを運営するByteDanceが若年層を中心にシェアを拡大。従来のテキスト検索よりも、動画コンテンツを通じた情報収集が主流になりつつある。この変化に対応するため、百度はAI技術を活用した差別化戦略に賭けている。

OpenClawは単なる検索機能ではない。ユーザーの質問を理解し、複数のソースから情報を統合して包括的な回答を提供するAIエージェントだ。従来の検索結果リストではなく、対話型のインターフェースを通じて、より直感的な情報アクセスを実現する。

この技術は、MicrosoftのBingやGoogleのBardと同様のアプローチだが、中国市場特有のニーズに最適化されている点が特徴だ。中国語の複雑な表現や文化的コンテキストを理解し、現地のeコマースプラットフォームや政府サービスとの連携も強化されている。

百度のAI検索戦略は、日本のテック企業にとっても重要な教訓を含んでいる。ソニーや楽天といった検索・AI関連事業を展開する企業は、単純な検索機能から対話型AIサービスへの転換を迫られる可能性が高い。

特に注目すべきは、ユーザー体験の根本的な変化だ。日本の高齢化社会では、複雑なインターフェースよりも自然言語での対話を好む傾向が強い。百度のアプローチは、この課題解決のヒントを提供している。

中国のテック業界では、検索エンジンからソーシャルメディア、AIサービスまで、境界線が曖昧になりつつある。ByteDanceは検索機能を強化し、百度はAIエージェントで対抗する。この競争は、最終的にはユーザーの情報消費行動そのものを変える可能性がある。

日本市場でも、Yahoo!やGoogleの検索シェアが絶対的ではなくなる日が来るかもしれない。特に、ChatGPTのような対話型AIが普及する中で、従来の検索エンジンの価値は相対的に低下している。