バレンタインの「モノ消費」から「体験消費」へ、カップルが選ぶ新しい愛の形

2026年のバレンタインデー、あなたは何を贈りますか？従来の花束やチョコレートではなく、レゴブロックやパドルボード、カラオケマイクを選ぶカップルが増えています。

米国の消費者向けメディアWIREDが発表した「2026年バレンタインギフトガイド」は、従来の「モノを贈る」文化から「体験を共有する」文化への明確な転換を示しています。推奨される50以上のギフトアイテムの中で、最も注目されているのは「一緒に楽しむ」要素を持つ製品群です。

「一緒に作る」が新しいロマンス

特に注目されるのはレゴの建築セットです。ガイドの執筆者は「4年連続でパートナーとレゴを組み立てるのが我が家のバレンタイン恒例行事」と明かし、花のセンターピースや盆栽ツリーなどの大人向けセットが人気だと紹介しています。

「それぞれが半分ずつ作業して、最後にカチッと組み合わせる瞬間が最高」という体験談は、現代のカップルが求める新しい親密さの形を象徴しています。完成品は家に飾り続けることができ、「思い出の物質化」という付加価値も生まれます。

同様に、550ドルの大型インフレータブルパドルボードや350ドルのカラオケシステムなど、高額でも「二人で楽しめる」アイテムが推奨リストの上位を占めています。

日本市場への示唆

日本では長年、バレンタインデーは「女性から男性へチョコレートを贈る日」として定着してきました。しかし、この米国トレンドは日本の消費文化にも大きな影響を与える可能性があります。

任天堂の「おうち時間」ゲームやタミヤのプラモデル、レゴジャパンの大人向けセットなど、日本企業にとって新しい市場機会が生まれています。特に、コロナ禍以降に定着した「おうちデート」文化と親和性が高く、2025年の国内玩具市場規模8,500億円の中でも成長分野として注目されています。

ソニーやパナソニックなどの家電メーカーも、カップル向けの体験型製品開発に注目する必要があるでしょう。デジタルフォトフレームやホームカラオケシステムなど、「思い出を共有する技術」への需要が高まっています。

世代とライフスタイルの変化

この現象の背景には、ミレニアル世代とZ世代の価値観変化があります。彼らは物質的所有よりも「体験の共有」を重視し、SNSでシェアできる「ストーリー性」のある消費を好みます。

日本の結婚年齢上昇（2024年平均初婚年齢：男性31.1歳、女性29.7歳）も、この傾向を後押ししています。経済的余裕のある大人カップルは、一回限りの消費ではなく、長期的に楽しめる投資的な贈り物を選ぶ傾向があります。

また、日本特有の「おもてなし文化」や「ものづくり精神」は、体験型ギフトと相性が良く、独自の発展を遂げる可能性があります。