2025年モバイルアプリ市場の収益は1558億ドル、ダウンロード減少でも成長する「購読経済」の底力

1,558億ドル（約23兆円）。これは、2025年に世界中の消費者がモバイルアプリに投じた金額です。アプリインテリジェンス企業Appfiguresの最新レポートによると、アプリのダウンロード数が5年連続で減少しているにもかかわらず、市場全体の収益は前年比で21.6%という大幅な成長を遂げました。

2025年モバイルアプリ市場の収益：非ゲーム系アプリが主役に

今回の調査結果で最も注目すべきは、アプリ市場の成長エンジンが「モバイルゲーム」から「非ゲーム系アプリ」へと鮮明に移り変わった点です。2025年における非ゲーム系アプリの消費支出は826億ドルに達し、前年比で33.9%という驚異的な伸びを記録しました。一方、モバイルゲームへの支出も722億ドルと増加したものの、成長率は10%にとどまり、市場全体に占める割合は46%まで低下しています。

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ダウンロード数に関しては、App StoreとGoogle Playを合わせて1,069億件となり、前年の1,098億件から2.7%減少しました。これは、新規ユーザーを獲得するよりも、既存ユーザーに「サブスクリプション（定額課金）」や「アプリ内購入」を促す戦略が奏功していることを示唆しています。

エコシステムの拡大と企業の動き

この購読経済の拡大は、周辺ビジネスの成長も後押ししています。サブスクリプション管理プラットフォームのRevenueCatはシリーズCで5,000万ドルを調達し、モバイル広告と収益化を支援するLiftoff Mobileは新規株式公開（IPO）を申請しました。米国市場に限定しても、消費支出は前年比18.1%増の555億ドルに達しており、世界最大の市場としての地位を固めています。