広告なしAI、スーパーボウルで宣戦布告

AnthropicがChatGPTに挑戦状。広告収入モデルの是非を問う新たなAI競争が始まった。消費者は何を選ぶのか？

80億円。これがAnthropicがスーパーボウルの広告枠に投じる金額だ。しかし、この会社が売ろうとしているのは「広告のないAI」である。

AIの収益化、ついに本格化

ChatGPTを運営するOpenAIは今年1月、広告表示のテストを開始すると発表した。無料ユーザーと月額8ドルのユーザーを対象に、回答の下部に「関連する商品やサービス」の広告を表示する計画だ。

一方、Anthropicは自社のAIアシスタント「Claude」を「広告なし」として差別化を図る。同社の新しい広告キャンペーン「A Time and a Place」は、AIが広告収入に依存することの危険性を皮肉たっぷりに描いている。

広告では、セラピストに相談する男性が真剣に母親との関係について話していると、突然「ゴールデン・エンカウンターズ」という架空の出会い系サイトの宣伝を始める。フィットネスの相談中に突然サプリメントの販売、学習指導中にアクセサリーの割引情報——。

Anthropicの主張は明確だ。AIチャットボットは単なる検索エンジンではない。ユーザーは仕事の悩み、健康の不安、人間関係の問題まで相談する。こうした「プライベートな瞬間」に広告が割り込むことの違和感を、同社は巧妙に演出している。

OpenAIのサム・アルトマンCEOは「広告は面白いが、前提が明らかに不正直だ」と反論。「我々はユーザーが拒否するような方法で広告を表示することはない」と述べ、Anthropicを「AIを統制したがる高価な代替品」と批判した。

日本ではソニー、パナソニック、NTTなどがAI分野に投資を拡大している。広告モデルの是非は、これらの企業にとって重要な戦略判断となる。

特に日本の消費者は品質と信頼性を重視する傾向が強い。トヨタの「品質第一」や任天堂の「独自路線」のように、収益性よりもユーザー体験を優先する企業文化が根付いている。

Anthropicのアプローチは、こうした日本的価値観と親和性が高い可能性がある。一方で、無料でアクセスできるChatGPTの普及力も無視できない。

興味深いのは、両社とも従来のインターネット広告とは異なるアプローチを取っていることだ。OpenAIは「回答に影響を与えない」と強調し、Anthropicは「広告完全排除」を掲げる。

これは、AIが単なる情報検索ツールを超えて、より個人的で継続的な関係を築く存在になっていることを示している。日本でもLINEやYahoo!などが同様の課題に直面するだろう。