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Google 於 NRF 2026 發布「全球商務協定 (UCP)」,聯手 Shopify、Target 打造 AI 購物標準。此協定支持商品發現到支付的全流程,目標在 2030 年前爭奪價值 5 兆美元的代理商務市場,與 OpenAI 及 Amazon 展開正面交鋒。