劉在錫蟬聯冠軍背後：韓國綜藝產業的品牌邏輯

韓國企業評判研究所公布2026年5月綜藝明星品牌聲譽排名，劉在錫再度奪冠。本文解析這份大數據排名如何折射OTT時代韓國娛樂產業的結構性變化。

一個在螢幕前活躍了三十年的主持人，在演算法主導的時代依然排名第一——這件事本身就值得細想。

韓國企業評判研究所於2026年5月公布最新綜藝明星品牌聲譽排名。本次調查涵蓋50位知名藝人，數據收集期間為4月2日至5月2日，透過消費者參與指數、媒體曝光指數、互動指數與社群認知度指數四個維度的大數據分析得出最終排名。結果，劉在錫再度蟬聯榜首。

數字背後：這份排名在測量什麼

品牌聲譽指數的核心邏輯，是將「當下的影響力」量化。社群媒體提及量、新聞報導質量、粉絲社群活躍度——這些都是即時數據，不為資歷加分。換言之，劉在錫的第一名，代表的是他在2026年的今天，仍然是被積極「消費」的內容存在。

這一點在亞洲娛樂市場的語境下尤為值得關注。Netflix、Disney+、Tving等OTT平台的崛起，從根本上改變了綜藝內容的評價體系。過去，地上波收視率是唯一標尺；如今，全球播放量、海外字幕版反應、短影片的跨平台擴散力，共同構成一位藝人的「市場座標」。

韓國企業評判研究所將「社群認知度」獨立列為一個指數維度，正是對這一產業轉型的直接回應。

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劉在錫的持久性，折射出韓國綜藝產業一個深層邏輯：主持人本身就是IP。

過去五年，韓國綜藝在海外市場的滲透速度明顯加快。《Running Man》在東南亞長期擁有穩定受眾；《Knowing Bros》在台灣、香港的韓流粉絲群中保持高討論度；近年更有多個韓國綜藝格式被引進改編。在這個過程中，「主持人品牌」成為內容出海的核心錨點之一。

對華人市場而言，這個現象並不陌生。愛奇藝、優酷等平台引進韓國綜藝版權時，藝人的知名度往往直接影響採購決策與行銷策略。劉在錫的名字，在相當程度上等同於「品質保證」的符號——這種符號價值，是任何新興藝人在短期內難以複製的。

值得注意的是，這份排名同樣反映了韓國綜藝與K-POP偶像之間的產業分野。兩者在品牌評估體系上被明確區隔，說明「綜藝人」（예능인）在韓國已是具備獨立專業地位的職能類別，其商業邏輯與偶像經濟截然不同。

當然，這類排名也有其結構性局限。

量化指數擅長捕捉「曝光的廣度」，卻難以解釋「為何被喜愛」的質性原因。更根本的問題在於：負面事件引發的大規模討論，同樣可能推高媒體曝光指數。指數設計如何區分「正向聲譽」與「爭議熱度」，是這類研究方法論上持續存在的挑戰。

此外，這份排名的調查對象僅限於韓國本土的50位藝人，其「全球代表性」本身就是一個需要被質疑的前提。在OTT平台讓內容跨境流動日益普遍的今天，一份以本土大數據為基礎的排名，能在多大程度上反映「跨文化影響力」？