Sony突襲發佈《戰神》新作，當天即上線PS5

2026年2月的State of Play直播中，Sony做出了一個讓整個遊戲界措手不及的決定：發佈全新作品《戰神：斯巴達之子》的同時，立即在PS5平台上線。

「零預告」策略的大膽實驗

《斯巴達之子》是一款2D橫向卷軸動作平台遊戲，講述戰神系列的前傳故事。遊戲背景設定在主角克雷多斯的青年時期，與兄弟戴摩斯一同在阿戈格接受嚴酷訓練的時代。

根據Sony的說明，玩家將「學習使用長矛和盾牌的致命技巧，並運用被稱為奧林匹斯贈禮的強大神器來對抗各種敵人」。這款遊戲由聖塔莫尼卡工作室與合作夥伴共同開發。

但真正引人注目的並非遊戲內容，而是這種前所未見的發佈方式。傳統上，遊戲公司會在發售前數月開始宣傳造勢，透過預告片、試玩版和媒體報導來建立期待感。Sony卻選擇了完全相反的路線：「發佈即上線」。

數位時代的新遊戲規則

這種策略反映了遊戲產業的根本性變化。在數位發行成為主流的今天，開發商不再受限於實體製造和物流配送的時間表。一款遊戲完成後，可以在幾小時內觸及全球數百萬玩家。

微軟在2021年曾嘗試類似做法，在Xbox Game Pass上突然上線幾款獨立遊戲，獲得了不錯的反響。Epic Games也經常在其商店進行「驚喜發佈」，但像Sony這樣在重大發表會上進行如此大膽實驗的案例並不多見。

這種策略的優勢顯而易見：避免資訊洩露風險、防止競爭對手提前應對、最重要的是在消費者興趣最高漲時立即提供產品。

華人市場的機會與挑戰

對於亞洲市場而言，這種策略帶來了新的思考。台灣和香港的遊戲開發商長期以來依賴傳統的行銷模式，但「發佈即上線」可能為資源有限的獨立開發者提供新機會。

中國大陸的遊戲市場由於審批制度的存在，實施這種策略面臨更大挑戰。但對於面向海外市場的華人開發商來說，這可能是一個值得考慮的新方向。

然而，這種策略也對開發流程提出了更高要求。所有的品質控制、本地化工作和技術測試都必須在發佈前完美完成，不容許任何「上線後修補」的餘地。