Spotify推出骨灰罈音響：行銷創意還是品味底線？

想像一下，你花495美元買了一個骨灰罈，但不是為了裝骨灰，而是為了聽音樂。這聽起來荒謬嗎？Spotify和Liquid Death卻認為這是個絕妙點子。

「永恆播放清單骨灰罈」（Eternal Playlist Urn）是兩家公司最新推出的聯名商品。這個高18公分、寬29公分的骨灰罈造型裝置，蓋子內建藍牙音響，全球限量150個。Spotify宣稱這是「世界首款音樂串流骨灰罈」，讓死亡變得「沒那麼無聊」。

客製化的「來世配樂」

購買者可以透過回答問題來創建專屬的「永恆播放清單」。系統會問諸如「你的永恆氛圍是什麼？」、「你最愛的鬼魂聲音是什麼？」等問題，然後根據答案和聽歌記錄生成個人化播放清單，直接同步到骨灰罈音響中。

這不是Spotify第一次涉足硬體領域。2022年該公司與IKEA合作推出藍牙檯燈音響，也曾開發車載設備「Car Thing」，但後來停產。對於主要專精軟體服務的串流平台來說，這些硬體實驗顯示了其多元化的野心。

「極限行銷」的商業邏輯

Liquid Death以突破常規的行銷手法聞名。該品牌曾推出實體大小的雪怪造型冰箱，最終以68,200美元的天價售出，吸引超過800名競標者。這次的骨灰罈音響延續了同樣的策略：用爭議性話題創造病毒式傳播。

從商業角度來看，這種「極限行銷」確實有效。在注意力經濟時代，品牌必須做出更極端的舉動才能突破資訊噪音。問題在於，這樣的策略是否可持續？

華人市場的文化考量

在華人文化中，死亡相關話題通常較為敏感。這款產品在台灣、香港或東南亞華人市場的接受度可能有限。然而，年輕世代對於「死亡禁忌」的態度正在改變，特別是在數位原生世代中。

有趣的是，中國大陸的年輕消費者對於新奇、話題性商品的接受度相對較高。類似的「黑色幽默」產品在小紅書、抖音等平台往往能獲得不錯的討論度。但監管環境的不確定性，讓這類產品的商業化充滿挑戰。

相比之下，台灣和香港的市場環境更加開放，但消費者對於品質和實用性的要求也更高。一個音質可能有問題的495美元音響，很難說服精明的消費者買單。

訂閱經濟的新戰場

這款產品反映的更深層趨勢是：串流平台正在尋找新的用戶黏著點。Spotify面臨來自Apple Music、YouTube Music等競爭對手的壓力，需要創造差異化體驗。

透過這種話題性商品，Spotify不僅獲得了媒體曝光，也強化了其「音樂陪伴生活每一刻」的品牌形象。即使大部分人不會購買，但這種創意行銷確實讓人重新思考音樂在生活中的角色。