Roku股價飆漲背後：平台戰略重塑串流媒體版圖

Roku股價暴漲20%，平台收入成長30%背後透露什麼訊息？分析串流媒體產業的新商業模式與投資機會。

股價一夜暴漲20%，Roku到底做對了什麼？

平台收入的勝利

Roku上調2026年全年營收預期，推動股價大幅上漲。關鍵不在於硬體銷售，而是平台業務的強勁表現。該公司平台收入年增30%，已佔總營收的70%。

這個數字意義重大。與一次性的硬體銷售不同，平台業務建立了持續的收入流。每當用戶觀看內容，Roku就能從廣告收入和內容分成中獲利。這種「賣了還能繼續賺」的商業模式，正是投資者看重的關鍵。

Roku的成功對華人地區的科技企業具有重要參考價值。台灣的宏碁、華碩等硬體廠商，長期依賴產品銷售獲利。但Roku的案例顯示，真正的價值在於「賣出產品後」的持續服務。

在香港和台灣，Netflix、Disney+等串流服務快速普及，傳統有線電視訂戶持續流失。2025年數據顯示，香港55%的年輕人主要透過串流平台觀看內容，這一趨勢在整個華人世界都在加速。

從這個對比可以看出，各家企業採用不同的平台策略。Roku堅持中立立場，不偏向特定內容提供商；中國的小米則強調與智慧家居的整合；Apple專注於自家生態系統的深度整合。

投資者看好Roku的核心邏輯在於其「可預測的收入模式」。一旦獲得用戶，就能在較長時間內持續獲得收入，這讓營收預測變得更加準確。

此外，全球串流媒體市場的整體成長也提供了強勁動能。預計到2026年，全球串流市場規模將達到1500億美元，Roku作為重要平台商，將直接受益於這一趋势。

對於亞洲投資者而言，Roku的成功模式值得關注。隨著5G普及和智慧電視滲透率提升，亞洲串流媒體市場正迎來爆發期。韓國、日本、東南亞等市場都出現了本土化的串流平台，競爭日趨激烈。

中國大陸的愛奇藝、騰訊視頻等平台，雖然在內容上具有優勢，但在平台技術和商業模式創新方面，仍有向Roku學習的空間。特別是如何在內容成本高企的情況下，建立可持續的盈利模式。