ChatGPT廣告收費是Meta **3倍**，數據透明度卻大幅縮水

OpenAI為ChatGPT廣告開出了每千次展示60美元的價格，這比Meta平台的一般收費高出3倍。但更值得關注的是，廣告主將無法獲得Google和Meta提供的詳細數據分析。

高價背後的數據黑箱

與傳統數位廣告平台不同，ChatGPT的廣告主只能獲得「高層級」數據，包括總展示次數和總點擊數等基礎指標。至於用戶是否因看到廣告而採取行動、是否完成購買等關鍵轉換數據，OpenAI暫時不會提供。

這種做法在廣告業界相當罕見。Google和Meta之所以能主導數位廣告市場，很大程度上依賴其精密的數據追蹤和效果分析能力。廣告主可以清楚了解每一分錢的投資回報率。

OpenAI表示未來可能提供更詳細的數據，但目前的策略顯然是先建立市場地位，再逐步開放數據透明度。

AI對話廣告的新價值主張

3倍的定價反映了OpenAI對ChatGPT獨特價值的自信。與被動瀏覽社群媒體或搜尋結果不同，ChatGPT的15億月活躍用戶是主動與AI對話，這種互動式的廣告環境可能具有更高的用戶參與度。

在對話過程中出現的廣告，理論上更容易融入用戶的思考脈絡，產生更自然的品牌接觸。這種「對話式廣告」可能是傳統展示廣告無法比擬的新體驗。

亞洲市場的觀望態度

對於亞洲企業而言，ChatGPT廣告的高價格和有限數據透明度構成了雙重挑戰。在重視精確ROI計算的商業文化中，缺乏詳細效果數據的廣告投資很難獲得內部批准。

特別是在台灣和香港等成熟市場，企業習慣了Google和Facebook提供的精密分析工具。突然轉向一個數據相對「黑箱」的平台，需要相當大的決心和預算彈性。

然而，早期參與ChatGPT廣告也可能帶來先發優勢。在AI技術快速發展的時代，品牌與最新科技的關聯性本身就具有行銷價值。