蘋果中國市場創歷史新高，記憶體漲價成新挑戰

蘋果第一季營收年增16%達1437億美元，大中華區營收暴增38%創歷史紀錄。面對記憶體價格飆漲，公司如何因應成關鍵。

247億美元。這是蘋果在一個季度內回購自家股票的金額，超越了許多公司的年營收。這個數字背後，是蘋果2026財年第一季（截至2024年12月27日）創下的1437億美元營收新紀錄。

大中華區的歷史性突破

最令市場驚艷的是大中華區的表現。該地區營收年增38%，比預期高出約47億美元，創下iPhone在大中華區的歷史最佳銷售紀錄。

庫克執行長在財報電話會議中解釋，這項成就得益於「iPhone 17系列的熱烈迴響、創紀錄的升級用戶數量，以及來自競爭對手的兩位數轉換成長」。

值得注意的是，蘋果在尚未全面推出AI功能的情況下就達成這些成果。與其他科技巨頭不同，蘋果選擇與Google合作開發下一代Apple Intelligence功能，而非自建大型語言模型。

iPhone銷售額年增23%至853億美元，比預期高出70億美元。這個強勁表現帶動整體產品營收成長16%至1137億美元。

相較之下，Mac和穿戴裝置營收出現年減，但iPad銷售表現超出預期。蘋果目前的活躍裝置安裝基數已超過25億台，為未來的升級和服務營收創造龐大潛力。

廣告合作

財報電話會議中被問及最多的問題是記憶體價格上漲。庫克表示，第一季的影響相對輕微，但第二季預期會有更大衝擊。不過，這些影響已反映在48%至49%的毛利率指引中。

這個議題對整個科技產業都至關重要，特別是對依賴記憶體的硬體製造商而言。

蘋果的競爭優勢還體現在現金流生成能力上。本季自由現金流達515億美元，遠超Meta的140億美元和微軟的58億美元。

這種強勁的現金流讓蘋果能夠持續進行股票回購和股利發放，同時保持研發投資的靈活性。

對於2026財年第二季（3月結束），蘋果預期營收將年增13%至16%，高於市場預期的約10%。具體營收區間為1078億至1106億美元，超出市場預期的1049億美元。

服務業務預期將維持約14%的年增率，顯示這個高毛利業務的持續成長動能。