Meta推付費AI功能：數位鴻溝還是商業創新？

20億美元的投資即將迎來回收時刻。Meta去年12月收購新加坡AI新創公司Manus後，現在準備透過全新的訂閱制模式來變現這筆巨額投資。

根據TechCrunch報導，Meta計劃在未來幾個月內於Instagram、Facebook和WhatsApp測試新的訂閱制服務。付費用戶將能使用更多功能和擴展的AI能力，包括整合Manus的AI代理程式套件。

免費社群媒體的轉型時刻

長期以來，Meta的商業模式建立在「免費使用，廣告變現」的基礎上。用戶以個人數據換取免費服務，公司則透過精準廣告獲利。然而，AI軍備競賽正在改變這個遊戲規則。

當OpenAI、Google、Anthropic等AI公司都推出付費服務時，Meta也無法置身事外。不過，Meta擁有其他公司難以匹敵的優勢：30億的全球用戶基礎。

新訂閱制將包含AI影片生成平台Vibes的完整功能。Vibes自2025年推出以來一直免費，但未來將採用「基礎免費，進階付費」的模式。

亞洲市場的策略考量

這項變化對亞洲市場具有特殊意義。在中國大陸，Meta的服務本就無法正常使用，用戶習慣了微信、抖音等本土平台。但在台灣、香港、新加坡等地，Meta平台擁有龐大用戶群。

訂閱制的推出可能會在這些市場創造新的使用者分層。能夠負擔月費的用戶將享受先進AI功能，而經濟能力有限的用戶則可能被邊緣化。這在經濟發展不均的東南亞地區尤其值得關注。

對於華人企業而言，這也是重新思考數位行銷策略的時機。台積電、阿里巴巴等科技巨頭需要評估：是否要為員工購買Meta的付費服務？如何在免費和付費用戶之間平衡行銷資源？

與現有服務的差異化

值得注意的是，新的AI訂閱制與2023年推出的Meta Verified是不同的服務。Meta Verified主要針對創作者，提供認證徽章和客服支援；而新服務則聚焦於AI功能的增強。

這種服務分層反映了Meta對用戶群體的精細化理解：創作者需要認證和支援，一般用戶渴望AI功能，輕度用戶則滿足於基本免費服務。這種策略讓Meta能夠從不同用戶群體中獲得收益。

監管挑戰與地緣政治

有趣的是，Meta收購Manus的交易正面臨中國官方的技術管制審查。Manus雖然總部設在新加坡，但創始於中國，這讓交易增添了地緣政治色彩。

這種監管不確定性可能會影響Meta在亞洲的AI策略部署。如果Manus的技術無法完全整合，Meta可能需要尋找替代方案，或者調整其AI功能的推出時程。