HOKA韓國代理商代表因施暴醜聞辭職：Joyworks聲譽掃地與抵制浪潮

這不僅是職場霸凌，更是品牌形象的毀滅性打擊。知名運動鞋品牌「HOKA」在韓國市場的獨家代理商「Joyworks」近日爆發重大醜聞，其負責人因涉嫌對下層包商員工施暴，已於今日正式宣布引咎辭職。

HOKA韓國代表施暴事件始末：廢棄教堂內的惡行

根據「韓聯社」報導，2026年1月7日，Joyworks執行長趙成煥（Cho Seong-hwan）承認其行為不當並遞交辭呈。據悉，趙成煥先前遭媒體披露，曾將分包公司的代表及員工召集至首爾某處廢棄教堂，並在該地進行言語侮辱與肢體暴力，行徑令人髮指。

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事件曝光後，趙成煥透過公司官網發表道歉聲明，表示：「對於因我不當行為而感到憤怒與失望的大眾，我誠摯地致歉。」然而，韓國消費者的憤怒並未平息，針對HOKA產品的抵制運動已在各個社群平台迅速蔓延，品牌聲勢一落千丈。

權力傲慢引發的市場反彈

此次事件再次挑動韓國社會對「甲乙關係」（Gapjil）的敏感神經。原本標榜挑戰與超越自我精神的HOKA，卻因代理商負責人的傲慢行為而蒙上陰影。這對於正在積極開拓亞洲市場的HOKA母公司而言，如何重新評估合作夥伴的誠信管理已是刻不容緩的議題。