中國團客銳減後，日本觀光業發現的意外真相

中國遊客大減原本預期重創日本觀光業，但實地採訪發現衝擊比預期輕微。「爆買」早已成為過去式，日本觀光地正在適應沒有中國團客的新世界。

在東京淺草的一家老字號紀念品店裡，店主望著門外稀疏的人群，卻意外地露出了平靜的表情。「中國團客確實少了很多，但營業額的下滑沒有我們想像的那麼嚴重。」隨著外交摩擦導致中國遊客急劇減少，日本觀光地正在發現一個出人意料的現實。

「爆買」神話早已破滅

2019年中國訪日遊客達到959萬人次的高峰，但業界人士透露，近年來中國遊客的消費行為已經發生根本性變化。日本政府觀光局數據顯示，中國遊客人均消費額從2015年的28.3萬日圓高峰後持續下降。

曾經轟動一時的「爆買」現象，實際上在2018年左右就已經退潮。京都一家電器店經理回憶：「以前中國遊客會整箱整箱地買電器和化妝品，但最近幾年變成以個人旅遊為主，購買量也大幅減少了。」

這種變化反映了中國消費者行為的深層轉變。隨著中國國內消費品質提升和海外購物便利性增加，日本不再是中國遊客「必買」商品的唯一目的地。中國社科院的研究指出，中國中產階級的海外旅遊動機已從「購物」轉向「體驗」。

中國遊客減少後，日本觀光地意外發現了新的客群結構。箱根溫泉區的一家旅館業者表示：「平日住房率反而有所改善，現在主要是日本國內遊客和歐美個人旅客，氛圍更加寧靜。」

關西國際機場的數據顯示，來自韓國、泰國、越南等國的遊客正在增加。這些遊客展現出與中國團客截然不同的消費模式——更注重文化體驗和在地美食，而非大量購物。

石川縣金沢市的觀光部門負責人指出：「我們開始針對歐美遊客開發文化體驗項目，反應比預期好很多。」這種轉變正在全日本的觀光地發生。

日本總合研究所的觀光政策專家認為，這次變化是「從量到質的必然轉型」。過度依賴中國團客的模式本身就存在風險，多元化的客源結構更有利於長期發展。

然而挑戰依然存在。三越伊勢丹等百貨公司已下調2026年業績預期，顯示高消費客群的流失確實造成影響。但同時，一些地方觀光業者發現，服務品質的提升和差異化經營帶來了新機會。

廣島縣結合和平教育的修學旅行項目、北海道的滑雪度假村個人化服務，都在吸引不同類型的遊客。這種多元化策略正在重塑日本觀光業的面貌。

值得注意的是，並非所有華人遊客都在減少。來自台灣、香港、新加坡的華人遊客保持穩定，甚至有所增長。他們的消費偏好更接近歐美遊客，重視深度旅遊體驗。

這種變化對整個亞太觀光市場具有示範意義。亞洲開發銀行的報告指出，後疫情時代的觀光業正朝向「小而精」的方向發展，大規模團體旅遊模式面臨結構性調整。