蘋果中國逆轉勝：技術不如人，為何還能重奪市場？

18個月連續下滑後，蘋果在中國突然翻身了。這家科技巨頭在最新財報中透露，上季中國營收年增38%，主要由iPhone需求激增推動。

執行長庫克在分析師電話會議中表示，蘋果創下中國客戶iPhone升級的新紀錄，從其他作業系統轉換到iOS的用戶數量也呈雙位數成長。「總的來說，在中國度過了一個很棒的季度。我們對此感到非常滿意。」庫克以他招牌的單調語氣總結道。

技術落後卻能逆轉，憑什麼？

蘋果的出色表現讓許多中國智慧手機市場觀察家感到意外。近年來，華為和小米等本土品牌透過推出直接與iPhone競爭的高端功能豐富設備，不斷蠶食蘋果的市場份額。例如，華為在2024年9月推出售價2,800美元的三折疊螢幕智慧手機時震驚了科技業，遠早於競爭對手推出類似產品。

蘋果在中國復出最引人注目的是它如何做到的。專家告訴記者，蘋果沒有試圖透過開發更炫酷的技術來競爭，而是簡單地發布了一款既強大又具競爭力價格的新iPhone。儘管來自本土品牌的設備在技術上擁有更好的相機和更精密的人工智慧功能（Apple Intelligence尚未在中國大陸推出），許多買家仍選擇蘋果的iPhone 17系列。

這表明中國消費者仍然更關心蘋果的品牌力量和設計特色，而非邊際技術改進。「如果你是蘋果，這是個好故事。如果你不是蘋果，這還是老故事。」全球技術研究公司Counterpoint資深分析師格里特·施內曼說。

政府補貼成為關鍵助力

蘋果在中國上季的成功很大程度上歸功於基礎版iPhone 17的銷售。傳統上，在發布時購買iPhone的消費者傾向於選擇高端的Pro和Pro Max設備。但在2025年，基礎版iPhone 17比以往更大幅度地升級自iPhone 16，包括傳統上僅與Pro系列相關的功能。

但蘋果的產品策略並非唯一重要因素。iPhone 17的定價足夠低，符合中國政府去年推出的大規模電子產品補貼計劃資格。為了刺激經濟，北京在2025年花費約430億美元補貼電子產品、家電和汽車的國內採購。售價低於6,000人民幣（約860美元）的智慧手機可享受高達15%的折扣。蘋果將iPhone 17在中國的定價設為5,999人民幣，確保對價格敏感的買家能夠受益於政府政策。

IDC北京研究經理郭天翔指出：「蘋果上一個銷售高峰期出現在iPhone 13系列，經過三到四年的時間，其現有用戶今年逐漸進入升級週期。」

本土品牌的隱形挫敗

這些解釋並不表明蘋果的中國競爭對手做錯了什麼。郭天翔指出，國產品牌最近也經歷了顯著增長。小米、Vivo和Oppo等品牌的昂貴旗艦機型「全線保持強勁——高價位Pro/Pro Max版本的增長更為顯著」。

唯一的例外是華為，由於比往常更晚在11月底發布旗艦手機，在上季大部分時間裡失去了銷售機會。初期供應短缺也限制了設備的可用性。華為是蘋果在中國高端市場最可怕的競爭對手，它的缺席幾乎肯定促成了蘋果的勝利。

蘋果在中國的增長反映了其在世界其他地區的成功。根據Counterpoint週一發布的市場分析，該公司在美國智慧手機市場的份額上季升至69%，創歷史新高。