AI公司砸10億美元搶網紅，單筆合約達60萬美元

AI公司2025年在美數位廣告支出破10億美元，年增126%。微軟、Google開出60萬美元長期合約搶奪頂級創作者，掀起新一輪行銷大戰。

10億美元——這是AI公司2025年在美國數位廣告市場的總投入，較前一年暴增126%。這個驚人數字背後，是一場全新的行銷戰爭正在社群媒體上展開。

從微軟、Google等科技巨頭，到OpenAI、Anthropic等AI新貴，都開始大舉聘請社群媒體創作者為其AI服務製作贊助內容。頂級創作者的長期合約報酬甚至高達40萬至60萬美元，顯示這場搶人大戰的激烈程度。

廣告支出狂飆的背後邏輯

自OpenAI在2022年底推出ChatGPT開啟生成式AI時代以來，各家競爭日趨白熱化。Google去年11月發布最新模型Gemini 3，Anthropic、微軟、Meta也持續推出更新版本，市場競爭進入新階段。

數據最能說明競爭的激烈程度：Google和微軟為推廣AI產品的數位廣告支出，上個月較去年同期暴增495%。OpenAI的2025年數位廣告支出更是增長10倍以上。

「我們每個月都收到AI品牌大量增加的合作詢問」，連結品牌與創作者的代理商Creator Match執行長AJ·艾克斯坦表示。該公司與Anthropic、HeyGen、Notion等多家AI企業合作。

製作AI和科技內容的創作者Megan Lieu擁有近40萬追蹤者，她的資料科學背景幫助她吸引了AI品牌的注意。2025年中，她拿到了第一個AI相關合作案。

「這些品牌真的希望客戶知道我們與AI有關聯」，Lieu說。她的贊助內容費用通常在5,000至3萬美元之間，其中最大的合作案是為Anthropic的Claude產品做推廣。

根據業內專家透露，創作者單篇貼文可收費高達10萬美元。「有些大公司資金充裕，根本不在乎談判」，艾克斯坦表示。這些公司不僅支付高額費用，還邀請創作者參加活動、提供新工具的早期使用權，並承擔旅行和住宿費用。

然而，並非所有創作者都願意接受AI相關的品牌合作。擁有700萬追蹤者的Jack Lepiarz（藝名Jack the Whipper）明確表示拒絕所有AI案子。

「我無法昧著良心支持會讓普通人更難謀生的東西」，這位以中世紀文藝復興市集表演聞名的創作者說。他曾拒絕一個2萬美元的AI圖像生成工具推廣案，「即使他們出價10萬或50萬美元，我也不會答應」。

Pew Research調查顯示，約半數美國成年人對AI的擔憂多於期待。實際上，推廣AI工具的贊助貼文經常收到「AI很爛，取消訂閱」等負面評論。

這股AI網紅行銷風潮對華人世界意味著什麼？台灣、香港、新加坡等地的創作者生態相對成熟，可能成為AI公司下一個目標市場。特別是在技術接受度較高的華人社群中，專業的科技內容創作者具有獨特優勢。

然而，華人市場也面臨獨特挑戰。與歐美市場不同，亞洲消費者對品牌可信度要求更高，KOL（關鍵意見領袖）的專業背景往往比粉絲數量更重要。此外，不同地區對AI技術的接受程度和監管環境也存在差異。

值得注意的是，Anthropic將在本週日的超級盃投放數百萬美元的廣告，直接對標OpenAI最近在ChatGPT中加入廣告的決定。這場在美國最大體育盛事上的廣告對決，象徵著AI競爭已從技術層面延伸到大眾認知層面。