Google 通用商務協議 UCP 震撼登場：Gemini 3 開啟「代客下單」新紀元

未來的線上購物將不再需要反覆點擊。 Alphabet旗下的Google正引領零售業進行一場翻天覆地的變革，從傳統的「搜尋-點擊-購買」轉向由 AI 全程代勞的「代理商務（Agentic Commerce）」。透過最新的Google Gemini 3模型，AI 不僅能為您推薦產品，還能直接完成結帳手續。

Google 通用商務協議 UCP：打破平台壁壘

Google執行長Sundar Pichai於全美零售聯合會（NRF）正式揭曉了「通用商務協議」（UCP）。這是一項開放標準，旨在讓 AI 代理能夠自動處理折價券、支付資訊及物流結帳等複雜流程。

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目前該協議已獲得Walmart、Shopify及Target等零售龍頭的支持。與此同時，OpenAI也不甘示弱，憑藉其ACP協議與「即時結帳」功能與其展開短兵相接的競爭。然而，相較於Amazon的Rufus僅限於產品比較，Google具備更強大的「代理執行力」。

數據驅動的優勢與市場展望

Google的核心優勢在於其龐大的數據生態系統。截至2025年第二季度，AI 驅動的搜尋服務已擁有超過2億月活躍用戶。分析師認為，這使得Alphabet成功擺脫了「AI 追趕者」的形象，轉而採取主動進攻。