Etsy賣掉Depop：平台帝國的戰略大洗牌

Etsy宣布以12億美元現金將Depop賣給eBay，這筆交易讓Etsy在短短5年內虧損4億美元。2021年Etsy以16.2億美元收購這個深受Z世代喜愛的二手服裝平台，如今卻選擇止損出售。

成長數字背後的戰略困境

Depop的表現其實不差。2025年平台商品交易總額達10億美元，美國市場年成長率近60%。700萬活躍買家中90%年齡在34歲以下，300萬活躍賣家構成了一個充滿活力的社群。

但Etsy自身卻面臨成長瓶頸。2024年營收成長率僅2.2%，遠低於2023年的7.1%。面對Amazon、Temu、Shein等巨頭的競爭壓力，EtsyCEO克魯蒂·帕特爾·戈雅爾坦承：「這項交易讓我們能專注於Etsy市場最重要的成長機會。」

平台經濟的「斷捨離」哲學

Etsy近年來的收購與出售模式值得深思。繼巴西電商Elo7、樂器交易平台Reverb之後，Depop成為第三個被出售的子公司。這不是失敗，而是策略轉型。

eBayCEO傑米·伊安諾尼表示：「Depop建立了一個以社群為核心的可信賴市場，在我們的規模、互補服務和營運能力支持下，將更有利於長期成長。」這句話透露了關鍵信息：不同的平台需要不同的資源配置和戰略重點。

華人市場的啟示

在華人世界，二手交易平台呈現不同的發展軌跡。中國大陸的閒魚依託阿里巴巴生態系統，台灣的蝦皮整合東南亞市場，香港則更多依賴國際平台。Depop回歸eBay懷抱，可能為亞洲年輕消費者帶來新的選擇。

特別是在永續時尚意識抬頭的背景下，Depop的社群化二手交易模式，或許能在注重品質和品味的華人市場找到新的定位。eBay的全球物流網絡也能更好地服務跨境交易需求。