MrBeast收購金融App，網紅經濟進軍銀行業

YouTube巨星MrBeast收購金融服務應用Step，標誌著影響者經濟正式進入傳統金融領域

當一個擁有3億訂閱者的YouTuber決定進入銀行業，這意味著什麼？週一，MrBeast（本名Jimmy Donaldson）宣布其公司Beast Industries收購了金融服務應用Step，正式將觸角伸向金融領域。

這不是普通的商業收購。MrBeast剛在超級盃的Salesforce廣告中亮相，現在又以25歲的年齡挑戰最受監管的行業之一。從慈善娛樂內容到漢堡連鎖店，再到金融服務，他正在構建一個前所未有的商業帝國。

世代金融的重新定義

Step主要服務10至20歲出頭的年輕用戶，提供借記卡和手機銀行功能。這個用戶群體與MrBeast的觀眾高度重疊，絕非巧合。

傳統銀行在吸引Z世代客戶方面屢屢受挫，而MrBeast擁有他們夢寐以求的影響力。他的單支影片平均觀看次數超過1億次，這種觸達能力是任何金融機構的廣告預算都無法企及的。

在亞洲市場，我們已經看到類似趨勢。中國的網紅直播帶貨年銷售額達到2萬億人民幣，而東南亞的KOL（意見領袖）也開始涉足金融產品推廣。MrBeast的舉動可能為全球網紅經濟開啟新的變現模式。

廣告合作

然而，金融業不同於內容創作或商品銷售。在MrBeast過往的事業中，創意和話題性是成功關鍵，但金融服務需要的是合規性、風險控制和消費者保護。

美國金融監管機構對年輕人導向的金融應用一直保持警惕。考慮到MrBeast對年輕觀眾的巨大影響力，監管部門可能會格外謹慎。這在華人地區更為明顯——香港金管局和台灣金管會都對網紅推廣金融商品制定了嚴格規範。

Novo Nordisk本週就因為電視廣告被FDA認定包含「虛假或誤導性」聲明而面臨監管審查，這提醒我們，即使是成熟的跨國企業也難免在廣告合規上出錯。

MrBeast的宣布恰逢科技股反彈。週一交易中，Oracle上漲9%，Microsoft和Broadcom均漲超3%，從上週1兆美元的市值蒸發中逐步恢復。

Alphabet計劃發行200億美元債券為AI建設提供資金，顯示科技巨頭對未來投資的信心。這種市場環境為Beast Industries這樣的新興科技公司提供了良好的融資和擴張機會。

Target也在調整策略，增加門店人力配置但裁減500個配送中心和區域辦公室職位，反映出零售業對客戶體驗的重新重視。這與MrBeast注重用戶體驗的理念不謀而合。