數位紅包戰：中國AI巨頭春節搶客大作戰

阿里巴巴砸30億、騰訊投10億人民幣，中國AI企業利用春節傳統搶奪用戶。這場數位紅包戰背後，揭示了什麼樣的AI競爭新格局？

30億人民幣對上10億人民幣——這不是股市交易，而是中國AI巨頭們為了春節期間的用戶爭奪戰開出的價碼。

當全球還在討論DeepSeek如何以更少資源挑戰西方AI霸權時，中國的AI企業已經將戰場轉移到了最傳統的節日——農曆新年。從2月15日開始的九天春節假期，正成為這些科技巨頭搶奪民心的黃金時機。

傳統遇上科技：數位紅包的新玩法

阿里巴巴旗下的聊天機器人「通義千問」承諾投入30億元（約4.31億美元），而騰訊的「元寶」則砸下10億元（約1.4億美元）。這些錢不是用來改善技術，而是直接發給用戶——以數位紅包的形式。

騰訊的策略特別聰明：用戶只要將元寶的連結分享給親友，就能獲得紅包獎勵。這個看似簡單的社交營銷手法效果驚人——元寶在週日活動開始後，從一個月前的第9名躍升至蘋果應用商店中國區榜首。

社交媒體上，用戶紛紛分享中獎截圖，金額從0.01元到55元不等。雖然數字不大，但這種「小確幸」正是春節期間最受歡迎的互動方式。

「農曆新年是中國最重要的節日，提供了數位參與的高峰機會，」Counterpoint Research分析師白盛皓向Rest of World表示。當工作和學習暫停，消費者對營銷活動更加開放，而家庭聚會也加速了新趋势的傳播。

這種策略並非新創。2014年，騰訊的微信透過數位紅包功能，在短時間內吸引數百萬用戶使用其支付服務，成功挑戰了支付寶當時的行動支付壟斷地位。

去年春節期間，DeepSeek因為推出兩個頂級AI模型而震撼全球，數億中國用戶湧入該平台，將其視為民族驕傲的象徵。今年，各家AI企業顯然希望複製這種成功。

這場看似燒錢的競賽，實際上承載著更深層的戰略意圖。由於ChatGPT、Gemini和Claude在中國無法使用，本土AI企業擁有了一個相對封閉但龐大的市場。

「對於老年人和農村工作者來說，他們可能聽過很多關於AI的消息，但就是沒有足夠強烈的動機去嘗試，」AI開發者平台Hugging Face亞太生態系統負責人王鐵珍表示。

大科技公司的豪華營銷活動有助於提升非技術人群的AI素養，這可能使整個AI生態系統受益。「隨著更多人接受AI，他們不會只使用給他們紅包的那一個，他們也會嘗試其他應用程式。」

在營銷戰的同時，技術競賽也在加速。受到DeepSeek去年成功的啟發，中國AI產業正致力於開源模型開發，爭取國際認可。

阿里巴巴、Moonshot AI和StepFun在最近幾週都發布了升級模型。Moonshot AI的Kimi K2.5配備了新的視覺理解和代理功能，本週已躍升為API存取平台OpenRouter上使用量第四高的模型。

字節跳動、智譜和Minimax也預計在未來幾週內發布升級版本。這波模型發布潮部分是由於預期DeepSeek將在農曆新年前後推出其下一代旗艦模型V4。

「注意力就是一切，」王鐵珍說道。「他們可能在想，如果V4已經發布，就沒人會關注我的模型了。」