iPhone創史上最高營收背後：AI延遲也擋不住的消費趨勢

853億美元——這個數字代表著蘋果iPhone史上最佳單季表現。更令人驚訝的是，這項紀錄是在AI升級版Siri延遲推出的情況下創造的。這究竟說明了什麼？

破紀錄的財報表現

蘋果2026年第一季財報顯示，總營收達到1,438億美元，較去年同期成長16%。執行長提姆·庫克表示：「iPhone在前所未有的需求推動下創下最佳季度表現，在每個地理區域都創下歷史新高。」

服務部門同樣表現亮眼，營收較去年同期成長14%，創下歷史新高。這顯示蘋果不僅在硬體銷售上成功，App Store、iCloud、Apple Music等訂閱服務也建立了穩固的收入基礎。

AI功能延遲為何沒有影響銷量？

最值得關注的現象是：儘管AI強化版Siri的推出時程延遲，iPhone銷量依然大幅成長。這反映出消費者購買行為的重要變化。

傳統上，新功能的延遲往往直接衝擊銷售表現。但這次的結果顯示，消費者對智慧手機的價值認知可能正在轉變。相機性能、電池續航、設計美學等非AI功能，可能在購買決策中扮演更重要的角色。

對華人市場的意義

在台灣和香港，iPhone市占率分別達到約45%和55%，這次創紀錄的銷售表現對華人市場具有特殊意義。對本土品牌如華碩、HTC而言，蘋果的強勢表現增加了競爭壓力。

然而，對於供應鏈廠商來說卻是利多消息。台灣的台積電、鴻海等iPhone主要供應商，將直接受益於這波銷售成長。特別是台積電作為iPhone晶片的獨家代工廠，其獲利前景更加看好。

全球市場結構的變化

「所有地理區域都創下歷史新高」這個表述值得深思。這不是單一市場的突出表現，而是全球範圍內iPhone需求的普遍增長。

新興市場智慧手機普及率提升、已開發國家換機週期縮短，以及匯率變動等多重因素交互作用。值得注意的是，儘管美元強勢導致iPhone在許多市場的售價上升，銷量依然創新高，這凸顯了蘋果品牌的強大吸引力。

與中國大陸市場的對比

相較於全球市場的亮眼表現，iPhone在中國大陸的處境較為複雜。面對華為、小米等本土品牌的激烈競爭，加上地緣政治因素的影響，蘋果在中國大陸市場的策略調整值得關注。

這種差異化表現反映出全球化時代下，不同市場的消費偏好和政策環境如何影響跨國企業的營運策略。