中國市場跌4%，蘋果卻逆勢漲23%——為什麼？

記憶體短缺、AI落後、關稅威脅，蘋果2026年初在中國智慧型手機市場逆勢成長23%。三大結構優勢背後，藏著哪些值得深思的商業邏輯？

整個市場都在下滑，只有蘋果在上漲。

根據調研機構 Counterpoint Research 的數據，2026年前九週，iPhone在中國的銷售量年增 23%。同期，中國整體智慧型手機市場卻下滑了 4%。這個數字讓許多分析師沉默了——因為他們預測的是完全相反的結果。

「蘋果要輸掉中國」的預言，為何落空

過去兩年，「蘋果在中國失去競爭力」幾乎成為市場共識。華為回歸高端市場、小米持續進逼、本土AI功能快速普及——這些都被視為蘋果的致命傷。

但數字說明了另一個故事。

2025年12月季度，蘋果大中華區（含香港、台灣）營收年增 38%，達到 255.3億美元，超出市場預期約 47億美元。iPhone創下在中國有史以來最佳單季表現，升級用戶數創紀錄，從競品轉換過來的用戶也呈兩位數增長。

關鍵原因之一：蘋果沒有漲價。

記憶體短缺，為何反成蘋果的優勢

AI浪潮帶來的記憶體晶片需求暴增，造成全球供應緊缺。小米、OPPO、vivo 等中國品牌被迫提高售價，以消化上升的採購成本。蘋果卻按兵不動。

這背後有三層結構性原因。

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第一，蘋果提前與供應商簽訂長期合約，在價格飆漲前就鎖定了成本。Tim Cook 在最近的法說會上提到「我們會評估各種選項」，這句話輕描淡寫，卻道出了蘋果長期以來的供應鏈哲學：未雨綢繆。第二，規模帶來議價權。對 台積電（TSMC） 等供應商而言，蘋果是無法失去的最大客戶，自然享有最優先的供貨與最低的價格。第三，蘋果整體毛利率極高，足以在短期內吸收成本壓力，而不必立即轉嫁給消費者。

這場記憶體危機，意外地成為蘋果與中國競爭對手拉開差距的契機。

AI落後？不，蘋果選擇了另一條路

2024至2025年間，蘋果的AI表現確實令人失望。功能延遲上線、核心人才出走，「蘋果被AI時代拋下了」的聲音不斷出現。

2026年1月，局面轉變。蘋果與 Google 宣布多年合作協議：Google 的 Gemini AI與雲端基礎設施，將為蘋果的AI功能提供動力，包括全面升級的Siri。蘋果預計每年支付 Google 約 10億美元，但相較於各大科技公司在AI軍備競賽中動輒數千億美元的投入，這個代價顯得相當精算。

這個合作對兩家公司都有利。蘋果以相對低廉的成本，接入了頂級AI能力；Google 則進一步鞏固其服務在全球最大消費電子生態系統中的地位。

值得注意的是，Google 為維持在蘋果裝置上的搜尋預設地位，每年仍支付蘋果高額費用。去年聯邦法院裁定此安排可繼續，但美國政府已於上月提出上訴。這條戰線仍未平息。

關稅風險，Cook如何化解

Trump 總統去年5月揚言對海外製造的iPhone課徵 25% 關稅，蘋果股價應聲下跌。然而Cook展現了他在政治場域的靈活身段。

蘋果去年8月宣布對美國本土製造投入 1000億美元，加上此前承諾的未來四年 5000億美元 投資計畫。這一系列表態有效緩和了與白宮的緊張關係，讓最壞的關稅情境暫時擱置。

對華人世界意味著什麼

這則新聞在中國大陸、台灣、香港各有不同的解讀層次。

對中國大陸消費者而言，蘋果能在本土品牌競爭白熱化的市場中逆勢成長，說明品牌溢價與生態系統黏性仍有其市場，尤其在高收入城市族群中。對台灣而言，台積電 作為蘋果最關鍵的晶片供應商，蘋果的強勢表現直接支撐了台積電的訂單能見度，在地緣政治風險升溫的背景下，這種相互依存關係更顯複雜。對整個亞洲科技產業而言，蘋果的策略提出了一個值得思考的問題：在AI時代，「自己開發」還是「找最好的夥伴合作」，哪條路更有效率？