틱톡샵의 야심과 불안: 미국서 기프트카드 출시, '시한부' 운명 속 정면승부

틱톡샵(TikTok Shop)이 연말 쇼핑 시즌을 겨냥해 미국에서 디지털 기프트카드 기능을 전격 출시했다. 이는 아마존, 이베이 등 기존 이커머스 강자들의 핵심 영역에 직접 도전장을 내민 것으로, 위태로운 미국 내 사업 운명 속에서 시장 가치를 증명하려는 필사적인 움직임으로 풀이된다.

사용자는 최소 $10에서 최대 $500까지 금액을 충전해 이메일로 친구나 가족에게 선물할 수 있다. 틱톡 측에 따르면, 이 기프트카드의 차별점은 다양한 애니메이션 디자인으로 카드를 꾸밀 수 있는 '개인화' 기능이다. 생일, 결혼 등 각종 기념일에 맞는 디자인이 제공되며, 수신자는 답장으로 감사 메모를 보내거나 기프트카드를 되선물할 수도 있다. 다만 기프트카드를 사용하려면 수신자 역시 틱톡 계정이 있어야 하며, 현재는 미국 내에서만 구매 및 사용이 가능하다.

틱톡은 개인화 기능을 더욱 강화할 계획이다. 회사 대변인은 2026년 초까지 사용자가 직접 동영상 메시지를 녹화하거나 업로드해 기프트카드에 첨부하는 기능을 추가할 것이라고 밝혔다. 또한 수신자가 카드를 열 때의 반응을 실시간으로 포착하는 '인터랙티브 언박싱' 경험도 구상 중이라고 덧붙였으나, 구체적인 방식은 공개하지 않았다.

틱톡샵은 최근 블랙프라이데이와 사이버먼데이 단 4일간 미국에서만 **5억 달러(약 6,500억 원)**가 넘는 매출을 기록하며 폭발적인 성장세를 입증했다. 하지만 이러한 성과에도 불구하고 틱톡의 미래는 불투명하다. 미국 투자자 그룹에 사업을 매각하지 않으면 미국 내 서비스가 금지될 수 있으며, 그 시한은 **2026년 1월 23일**로 정해져 있다.

PRISM Insight: 틱톡샵의 기프트카드 출시는 단순한 기능 추가가 아닌, '생존을 위한 가치 증명' 전략의 일환이다. 미국 시장의 법적 시한이 다가오는 가운데, 틱톡은 소셜 네트워크를 넘어 미국인의 일상 소비에 깊숙이 뿌리내려 '대체 불가능한' 플랫폼이 되려 하고 있다. 이는 자신들의 경제적, 문화적 영향력을 극대화해 정치적 압박을 무력화하려는 고도의 계산이 깔린 행보다.