틱톡 365 단추 챌린지: 시간의 흐름을 기록하는 Z세대의 새로운 방식

365개의 단추가 당신의 1년을 바꿀 수 있을까? 2026년 새해를 맞아 틱톡에서 시작된 이 엉뚱한 유행은 스마트폰 속 디지털 숫자가 아닌, 손에 잡히는 물건으로 시간을 감각하려는 독특한 시도로 주목받고 있다.

이 현상은 틱톡 사용자 Tamara(@flylikeadove)의 작은 댓글 하나에서 시작되었다. 그녀는 새해를 맞아 자신만의 리브랜딩 계획을 묻는 영상에 "365개의 단추를 준비해 매일 하나씩 챙기겠다"는 글을 남겼다. 시간이 빠르게 지나가는 것이 두려워 하루하루를 더 의식하며 살고 싶다는 것이 이유였다. 사용자들은 처음엔 의아해하며 "왜 하필 단추인가", "입으려는 것인가" 등의 질문을 쏟아냈다.

틱톡 365 단추 챌린지 확산의 배경

이 트렌드가 폭발한 결정적인 계기는 질문에 대응하는 Tamara의 쿨한 태도였다. 그녀는 "나에게만 의미가 있으면 된다. 굳이 설명할 필요를 느끼지 못한다"고 답하며 불필요한 해명을 거부했다. 이러한 태도는 이른바 'Brat(반항적이고 당당한)' 정서와 맞물리며 수많은 공감을 불러일으켰다.

현재 틱톡에는 "나도 365개의 단추를 사겠다"는 댓글이 도배되고 있으며, 기업들까지 이 유행에 동참하고 있다. 단추를 모으거나 옮기는 물리적인 행위가 할 일을 마친 뒤 체크박스에 표시하는 것과 같은 쾌감을 준다는 분석도 나온다. 디지털 피로도가 높은 현대인들에게 손끝으로 느껴지는 단추의 촉감이 시간의 소중함을 일깨우는 도구가 된 셈이다.