돌체앤가바나 마돈나 캠페인 2026: 팝의 여왕인가, 과도한 연출인가

악수했지만 주먹은 쥐고 있는 형국이다. 돌체앤가바나가 팝의 거물 마돈나와 손잡고 공개한 새로운 캠페인이 예술적 시도와 과한 연출 사이에서 거센 논란을 불러일으키고 있다.

돌체앤가바나 마돈나 캠페인: 20년의 유산과 새로운 향수

지난 2026년 1월 8일(현지시간), 이탈리아의 럭셔리 브랜드 돌체앤가바나는 자사의 상징적인 향수 라인인 '더 원(The One)' 출시 20주년을 기념하는 글로벌 캠페인 전체를 공개했다. 이번 캠페인은 67세의 마돈나를 주인공으로 내세워 '더 원 오 드 퍼퓸 인텐스'와 '더 원 포 맨 퍼퓸'을 소개하는 단편 영화와 지면 광고로 구성되었다.

패션 사진작가 머트 알라스가 메가폰을 잡은 이번 영상은 1970년대 이탈리아 시네마의 관능적인 미학을 담아냈다. 마돈나는 쿠바 배우 알베르토 구에라를 비롯한 연하의 남성 모델들과 함께 침실과 거실을 배경으로 도발적인 장면을 연출했다. 특히 마돈나가 파티 프라보의 고전 라 밤볼라(La Bambola)를 리메이크하여 이탈리아어로 직접 노래한 점이 화제를 모았다.

식상함과 예술 사이의 아슬아슬한 줄타기

그러나 대중의 반응은 냉담했다. 소셜 미디어를 중심으로 이번 광고가 마돈나가 그간 보여온 "연하남과의 도발적 연출"이라는 공식을 답습했을 뿐이라며, "자기복제의 한계"라는 비판이 쏟아졌다. 일부 네티즌들은 "자신의 나이에 걸맞은 우아함을 보여줄 수는 없었나"라며 아쉬움을 표했고, 일각에서는 마돈나의 얼굴 변화를 두고 성형 의혹을 다시 제기하기도 했다.

반면, 마돈나의 오랜 팬들은 이번 캠페인이 1990년대 '배드 걸(Bad Girl)' 시절을 연상시킨다며 지지를 보내고 있다. 실제로 마돈나와 돌체앤가바나의 인연은 1993년 '더 걸리 쇼(The Girlie Show)' 투어 의상 제작을 시작으로 30년 넘게 이어져 온 패션계의 견고한 파트너십으로 알려졌다.